Sitecore 与蒙牛达成战略合作 挖掘数字化营销潜能.PDFVIP

2017年 ６月 30 日 星期五 责编：方文煜 编辑：刘静芬 美编：吉学莉 6 品牌营销 BrandMarketing Sitecore与蒙牛达成战略合作 挖掘数字化营销潜能 6月27 日，全球客户体验管理领先企 将通过消费者扫码行为，即时获取目标人群 业Sitecore与中国领先乳制品供应商蒙牛在 属性，并给予标签化定位，从而有效抢占数 北京达成战略合作，畅想数字化时代快消品 字化营销市场的先机，实现精准投放，让大 行业营销新思路。双方将全方位开展合作， 数据的成果不只停留在“云端”，更在市场端 并重点拓展消费者洞察、个性化营销等领域 实现有效“落地”。 的深入协作。 市场和渠道日益多元，每个消费者均具 随着信息技术的发展、消费者购买行为 有鲜活而复杂的个性化体现，每个访客也具 的多元变化以及市场沟通渠道的变更，企业 有各自独特的关注点。感知用户关注点，实 玉柴品牌价值 的营销手段迎来了质的改变。同时，电子商 现用户的360度画像，了解用户的兴趣倾向 务正成为快消品行业的重要发展模式，企业 和消费需求成为难点。通过所有营销渠道为 突破300亿元 在消费者洞察与情感连接上面临着巨大的 用户提供动态、有吸引力的内容，则将帮助 挑战。在传统的营销模式下，企业无法第一 使潜在用户转化为真正的用户，进而完成个 6月22 日，世界品牌实验室 （World Brand 时间聆听到消费者的真实心声，也就无法快 性化营销。 Lab）在北京发布了2017年《中国500最具价值 速响应市场变化，抓住市场机遇。作为行业 造数字化工具箱，通过数字化营销手段实现 个微信公众号的统一管理发布与洞察、品牌 Sitecore 亚太区高级副总裁 Steven 品牌》榜单，玉柴荣登中国500最具价值品牌第 先驱，蒙牛始终坚持以消费者为中心，强调 企业与消费者之间更加精准的触达、全方位 活动配合等，并在创新方案如云部署、机器 Goddard表示：“企业正在进入全面互联的时 103位，品牌价值由2016年的281.95亿元跃升 以消费者为核心的数字化营销转型，着力于 服务和用户粘性的增强是至关重要的战略 学习等领域深入协作。其中包括蒙牛联合 代，市场多元与全渠道让情境营销规模不断 为345.96亿元，首次突破300亿元。 协同线上线下渠道构建立体渠道新模式，并 举措。同时，蒙牛也关注到随着消费者购物 Sitecore的技术平台，通过精选牧场纯牛奶 扩大，复杂程度也随之增加，提供优质的客 自2006年入选该榜单以来，玉柴品牌价值 利用社交媒体的信息数据达成真正意义上 习惯及媒介渠道的不断发展，消费者洞察变 实现与消费者一包一码的数字