安慕希产品计划书(共8篇).doc

安慕希产品计划书(共8篇) 计划书 产品 安慕希 安慕希酸奶的功效 安慕希辨别真假 假的安慕希酸奶包装 篇一：安慕希广告媒体策划书 小组成员：陈玲玲 安 慕 希 广 告 媒 体 策 划 书 汤宇寒 龙正艳 张朋 曾晓芳 一、安慕希简介......................................................................................3 二、营销环境析......................................................................................3 三、消费者分析......................................................................................3 四、产品分析..........................................................................................3 五、竞争对手析......................................................................................4 六、媒体策略分析..................................................................................4 七、宣传目的..........................................................................................4 八、宣传方式..........................................................................................5 九、活动主题..........................................................................................5 十、活动时间..........................................................................................5 十一、活动地点.......................................................................................5 十二、活动流程.......................................................................................5 十三、经费预算........................................................................................6 安慕希广告媒体策划书 一、安慕希简介 安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。 二、营销环境分析 优势：比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加 劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高 机会：独特的口感获得了消费者的高度认可 威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多 三、消费者分析 安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的。所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。 四、产品分析 1.比普通酸奶高35%蛋白质营养 安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g，比普通酸奶多35%，更加营养。 2.臻选优质牧场奶源 好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。 3.采取希腊菌种发酵 特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。 4.全程无添加 全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。 5.常温储存/饮用，不刺激肠胃 领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。 五、竞争对手分析 蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简单