华硕与微软之间的品牌竞争较为激烈.doc

华硕与微软之间的品牌竞争较为激烈 ????2014年是超极本个性化趋势发展的过渡时期，本年度14英寸的产品逐渐失去竞争力，消费者的关注重心开始向更具针对性的小尺寸转移，其中12英寸产品市场热度大幅提升近两倍，势头尤为强劲。品牌方面，今年微软凭借Surface系列产品在超极本市场关注排名飙升，预计2015年有望进入前三。 ????1、品牌结构 ????(1)?年度品牌结构 ????华硕与微软品牌竞争较为激烈 ????2014年中国超极本市场上，联想领跑品牌关注榜，所占关注份额达到23.9%。第二阶梯中，ThinkPad用户关注度相对较高，占比为19.3%。华硕与微软竞争较为激烈，两家品牌之间仅相差0.4%。戴尔领衔五家品牌分列第四至第十名，用户关注度集中于2.0%-8.0%之间，其它品牌所占份额相对较低，累计为5.1%。 图1??2014年中国超极本市场品牌关注比例分布 ????ThinkPad排名由第四升至第二位 ????2014年超极本品牌榜仅微软一家新晋品牌，其余品牌均为去年入围品牌。关注比例及排名变化方面，联想继续扩大领先优势，品牌关注度较2013年增加7.8%。ThinkPad排名由第四升至亚军位置，关注度大幅上涨8.5%。受此影响，华硕品牌关注排名降至第三位。 ????第五至第十名中，索尼排名上升至第六名，宏碁与惠普出现不同程度下滑，其它品牌保持排名不变。 表1??2013-2014年中国超极本市场品牌关注比例对比?? 2013年 2014年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 联想 16.1% 联想 23.9% 2 华硕 14.0% ThinkPad↑ 19.3% 3 惠普 12.3% 华硕↓ 13.2% 4 ThinkPad 10.8% 微软?New 12.8% 5 戴尔 8.0% 戴尔 7.9% 6 宏碁 7.5% 索尼↑ 5.5% 7 东芝 6.5% 宏碁↓ 4.0% 8 神舟 6.0% 神舟 3.1% 9 索尼 5.3% 惠普↓ 2.8% 10 三星 4.8% 三星 2.4% —— 其它 8.7% 其它 5.1% 2微软Surface Pro 3系列高居榜首位 ????2、产品结构 ????(1)?热门产品 ????微软?Surface?Pro?3系列高居产品榜首位 ????2014年中国超极本市场上，微软?Surface?Pro?3系列凭借7.7%的用户关注度高居榜首，华硕T100系列以6.1%的关注比例获得亚军。 ????联想?Yoga2?Pro系列与微软?Surface?Pro?2系列热度基本持平，所占份额为4.3%和4.2%，竞争较为激烈。其它产品系列用户关注度相对较低，主要集中于2.5%-4.0%之间。 图2??2014年中国超极本市场产品关注排名? ????联想?Yoga2?Pro系列售价相对最高 ????本年度入围的十个系列分属五家品牌，联想独占三个系列，微软、ThinkPad与华硕各有两个系列入围，宏基进一个系列上榜。 ????参数方面，具有“变形”功能的产品系列占据七个，反映出多模式操作受到用户青睐。其中联想?Yoga2?Pro系列售价相对最高，达到7500-10999元；华硕?T100系列价格优势明显，仅为2100-2700元。 表2??2014年中国超极本市场最受关注的前10款产品及主要参数? 产品名称 产品特色 屏幕尺寸 月末报价 1 微软?Surface?Pro?3系列? 插拔 12英寸 5400-13699元 华硕?T100系列? 插拔 10.1英寸 2100-2700元 联想?Yoga2?Pro系列? 翻转 13.3英寸 7500-10999元 微软?Surface?Pro?2系列? 插拔 10.6英寸 7300-14700元 联想?Yoga11S系列? 翻转 11.6英寸 4600-6300元 ThinkPad?T440系列? —— 14英寸 4850-11000元 华硕?VivoBook?S400CA系列? —— 14英寸 3700-5450元 ThinkPad?S3系列? —— 14英寸 6999-13000元 联想?Yoga2?13系列? 翻转 13.3英寸 4800-6200元 Acer?P3系列? 插拔 11英寸 3300-3750元 产品：Surface Pro 3（i3/64GB/中国版） 微软 超极本 3各价格段关注度分布呈倒V字形分布 ????(2)?价格结构 ????2014年超极本市场在售产品数量增加87款 ????ZDC监测数据显示，2014年中国超极本市场在售产品数量达到780款，较2013年增加87款。 ????具体分布方面，今年8000-11999元价格段产品