传播的基本类型题库.pptVIP

四、组织传播的手段 1、文字。包括文件、报告、信件等。 2、会议。 3、电话。 4、组织内部的公共媒体，如内部报刊、电台、电视台等。 5、内部网络。 五、组织传播的功能 1、内部协调，形成整体。 2、控制环境，决策应变。 3、形成共识，进行情感交流。 4、鼓舞士气。 第五节、大众传播 一、定义： 大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 “大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。” ——梅尔文·德福勒 “大众传播”概念首次出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中。 二、大众传播的主要特点 1、传播者的职业化 ?组织化 2、媒介的机械化 ?电子化、数字化和网络化 3、讯息的大量化、复制化 4、受众的大众化 ?分众化、细分化 5、反馈的弱化 ?强化 三、产生与发展： 大众传播的产生是人类传播技术和社会发展的结果。因此，大众传播只是一个相对的概念，是相对于以前已经存在的传播形式而言的、一种更大范围、更具影响力的人类社会的传播行为，而它的出现是与传播技术的发展和新的传播工具的出现联系在一起的。古登堡的印刷术虽然具有重要意义，但真正意义上的大众传播（即我们在定义中所界定的大众传播）的诞生，却是近四百年以后的事情，确切地说，近代大众传播的起点，应该以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。 发展过程大致有如下几个阶段： 1）大众报刊 报纸是大众传播媒介的“老大” ，廉价“便士报”的出现（以19世纪30年代《纽约太阳报》和《先驱报》的创刊为标志） 使报刊成了真正意义上的大众媒介。在这个过程中，报纸完成了两个转变：一是由“观点纸”向“新闻纸”的转变，二是由政党经费经营向市场运营和企业化经营的转变。换句话说，到了这个时期，报纸开始成为“以报道新闻、传播知识、提供娱乐”为宗旨的信息产业，成了真正意义上的大众传播媒介。 2）电报、电影、广播 19世纪30年代以后，电子媒介电报出现 ，电报本身并不是大众传媒，但它为大众传播提供了快速有效的通信手段，作为现代重要传播媒介的通讯社，它是在电报技术发明之后才出现和发展起来的。作为大众传媒的电影诞生的日期是1895年12月28日 ，即公映电影开始。现在，在电视等电子媒体的巨大冲击之下 ，电影成了 “夕阳产业” 。广播则是人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介。20世纪初，诞生了第一个早期唱片播音员。 3）电视 到目前为止，电视仍然是最具影响力的媒体。二次大战后到20世纪末，电视的发展经历了由黑白到彩色、由地上波传输到卫星传输、由信号模拟到数字化的变革过程，其屏幕也由小到大由窄变宽，每一次发展都大大加强了电视媒介的影响力。在进入21世纪的今天，电视媒介的发展正在面临着一场新的数字化革命。 4）新媒体 随着科学技术的发展，诞生了新一代的媒介，包括录像，有线电视，光纤通信，电传，综合数字通信网等等。其中，渗透性最强，影响面最大的是“高速信息公路”和“多媒体”技术。主要包括：电脑及其互联网络、有线电视、通讯卫星、综合数字通信网络和信息高速公路 。 四、大众传播的新的发展： 1、信源多元化 2、技术融合化 3、内容个人化 4、传受交互化 5、关系平等化 五、大众传播的正功能 “传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统，为整个有机体服务。……我们已经习惯于生活在传播的汪洋大海中，以至于很难设想要是没有传播，我们将怎样生活。” ——施拉姆 1、政治学家拉斯韦尔 1948年《传播在社会中的结构和功能》 1、监测环境 2、社会协调 3、传承遗产 “外交官、使馆官员和驻外记者是专门研究环境的代表性人物，编辑、新闻工作者和演说家是内部反应的起关联作用的人，家庭和学校里的教育者传递社会遗产。” 2、传播学者施拉姆 1、社会雷达，监视社会环境 2、操纵、管理和规定 3、指导和教育 4、娱乐 总结人们对于大众传播以往的功能论说，我们将大众传播的社会功能总结为以下几点： 1、环境监视：对异常社会信息的反应； 2、社会协调：对社会不同群体的利益冲突疏导、协调； 3、文化传递：对先进文化的传播和传统文化的继承、发扬； 4、娱乐功能：对生活空余时间的消遣和社会风尚的欣赏与传播； 5、经济发展：社会经济的分析和协调以及自身经济的发展与贡献； 6、舆论引导：这是社会的特殊凝聚功能，也是民族文化和政治力量的一种体现； 7、政治宣