行销管理作业.PPT

行銷管理作業 問題與討論： 對青少年的行銷手法 1.為學習有關如何對十幾歲青少年行銷，可上網至下列的Web網站：Mountain+Dew-www.mountaindew.co；S；G；Tommy H；the Limited T；N。從你所觀察的這些Web網站，建構十幾歲青少年市場區隔的簡要輪廓。 2.這些WEB網站採用何種策略來吸引十幾歲的青少年的興趣？ 為運動飲料的網站，像是滑板、賽車、籃球等青少年喜愛的活動，從而得知主要消費者是喜愛運動的青少年。 是雪碧的網站 使用了Subliminal Advertising潛意識廣告  、和　都是服裝網站。 GAP:主要販售平價服飾 Tommy Hilfiger:代表了將有色人種街頭穿著文化融入主流服飾的風格 Limited Too :其主要目標是7歲到14歲的女孩，次要目標是為女孩購物的那些人 nintendo :從小看到大的電視遊樂器俗稱（老任）任天堂 Wii 最近新出產的電玩 /watch?v=p5cPVP_llfoembed=1 3.再鎖定這些目標群體時,公司可能遭遇哪些重要議題?請解釋之。 訊息的瞬息萬變造成了,造成了行銷手法必須不斷創新改革。 青少年觸及它的每個相關領域，一陣子之後又放掉 。 4.假設你一直被Red Bull (一種能量飲料) 所僱用，負責擬定策略以進入十幾歲青少年的飲料市場。回顧 Red Bull Web 網站 ()並發展一份行銷計畫。你對十幾歲青少年市場是否會再做區隔？何種定位策略最佳？ 不會對十幾歲青少年市場再做區隔，選定的最佳定位策略是以高利益與高價格的定位策略。 舉例：星巴客, Red Bull 5.選定一家公司目前以年紀較大的青少年與較年輕的成年人為市場。說明該公司的產品如何在十幾歲青少年市場行銷。 公司：7-ELEVEN 市場行銷： 可衡量性：大多該年齡層(十幾歲)的消費者多少都知道HELLO KITTY為何物，因此這些消費者族群的可衡量性並不低。 可接近性：便利商店的據點除了近捷運站等交通據點外也靠近上班族跟學校附近，其可接近性相當地高。 足量性：在內文提到的，該促銷行動造成了一陣風潮，此贈品所達到的效果所達成的足量性非常高。 可差異化的：相對於青少年，較為年長的上班族就較不受此舉所吸引，對此消費族群能增加消費的效果有限，對青少年跟HELLO KITTY迷而言卻是魅力無窮。 可行動性：此舉要跟日本官方的版權，再配合製作廠商，設計多款商品，再以原有的宅配系統來配至全台各地的7-ELEVEN據點，再與櫃台人員配合，提高了整個促銷活動的可行動性。 參考資料 /intermargins/YouthLibFront/news/nw16.htm /question/?qid=1405120900288 .tw * * *