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新媒体情境下广播电视媒介生态研究 冯莉 (南京晓庄学院新闻传播学院江苏南京210000) 摘耍：新媒体技术的发展使传统广播电视媒体的信息 众可以逐渐越过门槛较低的新媒体技术去发现新闻信息制 传播方式以及传播者和受众的角色关系都发生了显著的变 造者和传播者的工作流程和传播技巧。媒介形态之间的融 化，原有的界限逐渐因为传播技术的融合而互通与共享。本 合、节目内容和形式的延展以及节目传播效果的坚守更是使 文主要分析了广播电视新媒体媒介生态的变化，并结合当下 传统的广播电视媒体从业人员必须打破原有职业身份的简 广播电视新媒体传播的现实困境，对大屏幕广播电视新媒体 单框架，站在信息管理者的角度，尝试综合运用文本、视频和 和小屏幕广播电视新媒体在内容定位上的差异进行了探讨。 多媒体技术进行节目传播效应的整体提升。 关键词：广播电视新媒体 媒介生态 融合 面对技术融合之后信息来源和扩散渠道的突增，传统广 播电视媒介从业人员不能依旧站在前台充当海量信息的传 声筒，而是应该把原本固化的单一性信息采集工作状态转变 随着媒介技术的进步与不断更新，新媒体蓬勃发展的时 为全天候全方位密切关注信息的变化，并能够按照新闻价值 代应运而生。传统广播电视媒体传播效果的领跑地位受到了 标准对信息进行分类筛选归纳，增加后台工作行为的分量， 极大的冲击。在这样的现实面前，广播电视新媒体多种形式 做好信息质量的把关人。同时，为了防止人们陷入信息烟海 的探索开始大批出现。新媒体技术的革新不仅对传统广播电 徒劳无获，广播电视新媒体从业人员又必须尝试用富有逻辑 视媒体产生了巨大的影响，更引发了人们生活方式的相应变 性和故事性的新闻话语进行信息传播，让受众能够建立起对 化，极大地触动了人类文明生态的结构性调整。它模糊了媒 当下繁多而细碎的信息的综合理解力。 介交流方式的界限，缩小了人类物理时空的差距，打破了社 (二)广播电视媒介的中区行为表现：媒介新形式下的技 会格局的壁垒森严，体现为媒介形态之间以及人们社会生活 术突破 角色之间的不断融合。 近年来，随着数字技术、宽带技术和移动通信技术的深 一、新媒体情境下广播电视信息传递“萌台”与“后台”呈 入与突破，一批广播电视新媒体应运而生。广播电视新媒体 现方式日益模糊 具有共享、交互的特征，与传统广播电视相比，更加突出了个 戈夫曼的拟剧理论将人们的社会互动与戏剧表演进行 性化的服务功能，呈现出全新的形态。在新媒体技术面前，普 类比，认为人们都在按照各自角色的规范进行着相对紧张的 通受众不再被复杂的技术手段牵制，成为被动的信息接收 前台表演，而幕布之后的后台行为相对放松。新媒体技术的 者。数字广播电视、楼宇电视和移动电视在传播形态上与传 不断更新给人们创造了一个巨大的“中区”地带，使广播电视 统广播电视具有一定的延续性，而宽带网络新媒体和手机电 信息呈现内容中公共领域和私人领域界限逐渐消失，更使广 视在传播形态上与传统广播电视有了实质性的区别。三网融 播电视传播方式的前台行为和后台行为的界限日益模糊，对 合的进展让原本各自为政的传统媒体模糊了彼此的界限，积 广播电视媒介本身进行了强大的去魅。 极利用新媒体技术不断开拓壮大新的共赢发展空间，在技术 (一)广播电视信息传播者的中区行为角色：信息筛选与 层面真正实现了资源共享。同时，技术的进步使得受众在使 故事叙述者 用媒体的时候能够更加按照自己的喜好进行选择，人机对话 对于传统广播电视媒体的记者编辑而言，他们的主要工 的功能不再停留在设想阶段。此时，广播电视、网络、手机不 作就是及时采集新近发生变动的信息并编辑制作成节目，通 再用传统还是新兴来区分，而是发展成为互通共赢的终端平 过垄断性媒介技术方式实现大众化传播。因为信息采集技术 台。 和传播方式的垄断性，信息传播者们借由