赛事报道之外体育传媒的作用.pdfVIP

21世纪是一个富于挑战的世纪。尤其对 体育传媒，更是如此，它不仅要承受来自媒 介内部的压力与变革，还须做好应对加入 wT(1)后外部力量的渗透以及进入后国际游 戏规则的制定与遵循= 赛事报道之外 体育传媒的作用 @文／张英 【内容提要】本文从体育经济与体育传媒、体育宣传与 鉴西方更要扎根本土，完成中西合流，进而对外宣传中国体 传播文化、奥运精神与记者修养三个方面论述体育传媒所面 育。2008年北京奥运，不仅是中国体育的盛事，也是对中国 临的挑战与机遇，强调体育传媒要立足本土，做好宣传，为中 体育传媒的一次检阅。因此，中国体育传媒应加大自我检查 国体育事业的发展呐喊助威。 力度，更多更好地为中国体育的腾飞呐喊助威。对此，要处理 体育传媒 挑战 好以下几个方面的关系。 【关键词】2008年奥运会 一、体育传媒与体育经济 21世纪是一个富于挑战的世纪。尤其对体育传媒，更是 体育经济对体育事业所具有的推动力是巨大的。以美国 如此，它不仅要承受来自媒介内部的压力与变革，还须做好 为例，美国体育经济总产值高达2130亿美元，是美国汽车制 应对加入vvTO后外部力量的渗透以及进入后国际游戏规则造业的2倍，其体育市场在经济领域是龙头老大。而基础薄 的制定与遵循。2008年北京奥运会给体育传媒带来了机遇，弱的中国要达到美国的状况则需强有力的媒体支持，特别是 也带来了挑战：如何在较短的时间里，立足自我本体，完成自 电视传媒的支持。媒体的宣传、信息的传播会带动相关的广 我整合，以较强的实力步人世界体育传媒的发展之林，立于 告、新的技术以及体育市场，促进体育经济的发展。以姚明为 不败之地，这需要付出相当的努力。 例。在CBA赛中，姚明只是一名出色的球员，但到了NBA 相对于其它新闻，体育新闻发展的时间短、成长速度快。 后，他成为了非常有影响的一员。甚至有媒体称，其广告身价 从报纸角度看，从上世纪80、90年代的综合版到体育专版再已过亿。NBA这一知名品牌的世界大舞台及媒体的包装，造 到如今的纯体育报，发展势头强劲。2008年北京奥运会更为就了姚明的知名度，反过来，姚明的独特个人魅力也带来了 体育新闻的发展增添了活力。体育新闻所涉及的内容已超出 一系列的反映：大量的球迷、CBA水平的提高、体育经纪人， 了竞技体育、学校体育、群众体育的概念，它带来了经济、文 广告等等。这一系列反映完成了名人+媒体+品牌三位一体 化、娱乐等多方面的信息，它已渗透到老百姓的日常生活中， 的经济运作模式。这些不仅对美国的体育经济产生了影响， 改变着人们对生活的认识。尤其是在全球一体化的背景下， 也带动了中国的体育经济发展。美国的电视传媒不仅报道姚 2008年北京奥运会将促使中国加快步伐迈进世界大家庭。明的佳技，同时伴随着大量的其它事项，包括他的爱好、家庭 以竞技体育为主导，伴随着体育经济、体育文化、体育娱乐、 等。这些相关节目不仅吸引了对运动项目本身真正感兴趣的 体育休闲等多重；中击波，体育传媒任重而道远，它不仅要借 体育迷，而且也吸引了大批的明星崇拜者。观众的增加就能 008年第7期(总第47期) 推进创新理论探索创新实践 ONGNANCHUANB0特别策划 ——08热点透视 带动体育市场的运作。美国著名体育经纪人斯坦伯格认为： 立、1994年国际武术联合会正式加入世界单项体育联合会、 中国在开发体育产业方面，最紧迫的是做三件事，一、需