试析我国传媒产业经营中的缺失.pdfVIP

第20卷第4期 浙江万里学院学报 V01．20No．4 Journal Wanli 2007年7月 of Jul．2007 ZhejiangUniversity 试析我国传媒产业经营中的缺失 陈伟文 (温州广电总台，浙江温州325000) 摘要：文章结合我国传媒产业的发展现状，分析了传媒产业经营中的缺乏：1)媒体资源配置不科学；2)不 按市场规律办事；3)媒介产业结构不合理；4)传媒集团化的过程存在诸多之弊。同时，对传媒集团化过程 中政府的行为和角色的问题也进行了理性的思考，提出放松政府对传媒市场的管制，是中国传媒企业在集 团化过程中及其之后能否得到发展的关键所在。 关键词：传媒产业；传媒集团化；政府角色 中图分类号：’F49 文献标识码：A 收稿日期：2007--03--08 作者简介：陈伟文，温州广电总台广播中心副主任，记者。 从20世纪90年代开始，我国开始兴起传媒性作用之下，优胜劣汰的市场规律与效率优先的 集团化的浪潮。应该说，传媒集团化是改革开放 竞争机制远未形成。 以来媒介体制改革的延续，是在传媒全球化的形 3．媒介产业结构不合理 势和背景下所采取的主要改革措施之一，传媒的 国外媒体往往重视多业经营，多元发展。在 集团化是传媒产业发展的一个必然趋势。但是， 世界上50个国家和地区同时经营报纸、电视、杂 从目前一些传媒集团的经营现状来看，仍然存在 志、印刷和出版业的默多克新闻集团，正是多业 诸多的不足。客观地分析我国传媒产业经营中的 经营成功的范例。多业经营不但分散和降低了企 缺失，有助于我国媒介体制改革的深入和传媒产 业的经营风险，更使企业的收入渠道多样化。在 业的进一步发展。 我国，媒体业的收入结构显得十分单一，严重依 赖广告收入，使其受广告市场等的波动影响很 一、传媒产业经营缺失分析 大。加之整个媒体业条块分割问题严重，一般只 1．媒体资源配置不科学 经营单一媒体内容，节目、发行和多元化经营的 我国对电视、广播、报纸等传媒业的管理是 创收能力不足，因而影响了媒体产业市场竞争能 分开的。广播、电视归广播电视局管理，报纸、 力和抗风险能力的提高。 杂志和出版社等则归新闻出版局管理。各种媒体 4．传媒集团化的过程存在诸多之弊 在经营领域上互不涉及，分割严重。除了中央的 我国传媒集团的发展经过了10年的实践积累 媒体，其他媒体的经营范围严格局限在当地的行 已取得了明显的绩效。但也有一些传媒单位在其 政地域范围内。这种水平条块分割和垂直性条块 集团化的过程中也逐渐暴露出一些问题： (1)有 分割交叉存在的现状，导致了有限资源的分散和 的地方组建传媒集团的条件并不成熟，但也盲目 重复建设，既不能产生规模效应，还加重了财政 跟风，拼凑组合，而且片面求大，盲目求高，忽 负担，造成成本扩大。 视了资源配置、市场容量和区域特点，出现越大 2．政企不分，政资不分，不按市场规律办事 越好、越多越好、越快越好的跟风冒