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以文化产业项目建设为重要抓手实现集团公司跨越发展【中图分类号】TU315【文献标识码】【文章编号】1674-3954（2011）03-0356-01 2011年是“十二五”规划开局之年，也是我省文化产业发展的关键一年。各项文化事业日益繁荣，文化产业对经济增长的促进作用越来越显著。当前，中央提出跨越式发展的战略目标，这对河北新华书店系统积极应对新形势，扎实推进图书发行业又好又快的发展，具有极其重要的意义。河北新华书店将借中央跨越式发展的有力时机，着力在创新方面有新突破，以文化产业项目建设为重要抓手实现集团公司跨越发展 一、我国当前文化产业现状 当前，我国文化产品生产和消费存在较大程度的失衡，文化产品需求量明显低于供给量。从市场经济理论看，主要是因为：当下我国文化产业链还不健全，其中文化产品流通环节缺位，特别是更能聚集消费者的文化产业项目缺失，所以组建文化产业项目，无疑是协调这种生产和消费之间矛盾的关键所在。文化产业项目可以像上世纪的家电卖场一样，迅速拉近文化产品生产和消费的距离，通过搞活文化产品流通市场，促进文化产业繁荣发展，最终依靠市场的力量打造出一批世界级的文化企业。新华书店作为在文化产业中占据重要地位的流通企业，拥有经营众多相关文化产品的天然优势，以其为基础构建文化产业项目，必然会在我国新世纪的重大发展机遇―――“社会主义文化建设新高潮”中，占得有利地位，获取重大商机。 二、转变发展观念、明确工作思路 随着集团公司不断发展，产业规模不断扩大的需要，项目带动集团实现跨越式发展的途径被越来越多的出版发行集团充分认识。结合文化产业的现实基础，利用现有文化产业的优势，高标准、高起点谋划一批文化产业项目，是实现高速发展的必由之路。针对当前河北新华书店面临新的形势、新的挑战、新的问题，我们要充分认清形势，根据集团公司实际情况，解放思想，做到以人为本，始终保持蓬勃向上的朝气，开拓进取的锐气，不怕困难的勇气，争创一流的志气，创造性地开展工作，紧扣中央精神，结合新华书店系统的特征，闯出一条跨越发展、和谐发展的新路子。 三、构建文化产业项目 出版发行发展的各个阶段重大项目都起到了至关重要的推动作用。纵观我省发行行业的发展均少不了工程项目提供强有力的物业支持。现有各市县的门店大部分得益于上世纪七八十年代搞得“1311”工程，确立了我省新华书店系统健全的网点优势。在我国实行文化事业向文化产业转变的方向确立后，各出版发行企业更是迸发出了前所未有的生机和活力。在各省发行企业实现集团化改制后兴起了大型书城的建设风潮，我省也不例外先后在2000年前后兴建了石家庄市图书大厦和图书文化城项目（由于拆迁原因现搁置）。大的卖场建设使得各省市新华书店获得了极高的商业价值回报并大大改善了其在城市的硬件环境。为了适应大中盘的配送需要兴起了大型仓储中心的建设，我们省也相继建设了石家庄包装车间、保定储运中心和三河批销中心三个大型仓储物流中心，为我省发展大配送大物流奠定了坚实的物业保障。现今为了适应文化产业集约式、跨越式的发展要求，各省又逐渐兴起了文化产业园区的的建设。我们有理由相信随着大批的产业园区的建成，必将使我国的发行产业迈上一个新的快车道，为实现文化产业的大发展、大繁荣提供新的产业集聚发展平台，为出版发行集团提高核心竞争力提供强有力的物质保障。 如：卖场作为产品与消费者直接接触的最主要场所，在产业链中占据着不可撼动的地位，是各类厂商必争之地。“研究表明，消费者在到达购物终端前就决定购买某种产品的行为比例约占30%，70%的消费者是在终端才决定购买某种商品及购买数量的。而且33%的有购买计划的消费者，会因受到终端各种销售因素的影响而改变或调整购物的初衷。”卖场销售对消费者最终购买具有很大的促进、决定意义。图书和其他文化产品的消费者群体拥有巨大交集特性。众多文化产品集中经营必然会相得益彰，产生聚集效应。在外国文化企业进入我国前期，新华书店构建文化产业项目必然会强化自身的零售终端地位，迅速占据有利的市场位置，成为社会主义文化建设的排头兵和强力堡垒，实现社会效益和经济效益双丰收。 四、以文化产业项目带动集团公司跨越式发展 出版发行和版权服务业是文化产业的支柱行业。从国家政策走势看，出版改革是全国文化体制改革的前沿阵地，集团化在一定程度上反映了中国国有出版业的发展程度，我省已走在前列。当前，集书、报、刊、音像、电子、网络出版于一体的功能齐全、品牌众多、在市场上具有影响力的大型出版集团出版产业集团化建设将在很大程度上改变中国出版业的市场格局。集团公司以产业项目为契机下大力气抓好“三农”出版物、未成年人出版物、大学生思想道德建设出版物等重点出版物的出版发行工作。坚持以集约化为重点、集约化与专业化并举，加大新闻出