2011年上半年日化行业上市公司分析.pdfVIP

第34卷第9期 日用化学品科学 Vo1．34No．9 2011年 9月 DETERGENT ＆COSMETICS Sep．2011 2011年上半年日化行业上市公司分析 沙 克 摘要：介绍了日化行业的发展状况，从上市公司的2011年上半年报业绩、产品竞争力、项目进展情况、公 司的财务状况以及投资可行性方面给予深入的分析。 关键词：日化工业；股票；公司；分析 中图分类号：TQ658 TQ649 文献标识码：D 文章编号：1006—7264(2011)09—0009—04 日化行业是一个发展潜力非常巨大的市场，也是 增长中的明星品牌 ，也是短期盈利增长的主要来源 国内各行业中发展最为迅速的一个行业。洗涤用品和 之一，而高夫则有望成为公司又一个快速增长的子 化妆品是与每个老百姓息息相关的重要消费品，在电 品牌。①美加净老树焕新枝，增速提高值得期待： 视广告中，化妆品广告占第一位，可见 日化行业无处 市场普遍认为美加净是增长缓慢的现金牛，美加净 不在。 在走出形象模糊的误区，明确 自身定位后，已开发 从 日化行业的几家上市公司的业绩来看，平均市 出深受市场欢迎的系列新品，在大宝被强生收购亟 盈率较高。这说明，国内日用化工企业未来可能有较 待整合的局面下，美加净面临发展的新机遇，上海 高的增长率 ，但从 2011年上半年的盈利数据来看 ， 家化增速将大为提高；②佰草集的天花板尚未到来 ， 日用化工行业中的上市公司业绩分化明显，加上国外 成长空间巨大：预计该品牌在店铺数量达到3000家 知名品牌如宝洁和联合利华的冲击，市场竞争相当激 之前将一直保持较高的销售增长率，依托持续高效 烈，国产 日化用品的生存环境不容乐观。相反，目前 的新品开发和不断加大的品牌广告投入 ，在渠道内 境况比较好的都是一些民营企业和私人企业，它们在 良性增长和外延扩张保持较快节奏的前提下 ，判断 中国的洗涤消费领域一直是领头羊，如立 白、纳爱斯 未来3年～5年，佰草集品牌的年复合增长将保持在 和开米等日化企业，但在中国的资本市场却不见其踪 30％左右 ；③佰草集的成功可以复制：以公司现有 迹。下面就资本市场上的几家 日化行业的上市公司业 的团队、技术与营销能力，进攻、防守和储备相结 绩和近来的发展状况做一分析。 合的品牌布局，再创新增长点成功的概率很高。 上海家化的竞争优势主要体现下在以下方面 ： 1 上海家化 ①本土智慧与全球化视野相结合的差异化竞争策略； 2011年上半年实现净利润2．07亿元 ，同比增长 ②进攻、防守和储备三结合的多品牌架构；③ 强大 29．95％，每股收益0．49元。随着中国化妆品市场快 的研发实力；④ 专业稳定的经营管理团队。 速增长，公司成长空间巨大。根据国家统计局的数据 未来改制带来的治理结构提升值得期待，而市 显示 ，2005年以来国内化妆品零售总额的增速基本 场化的调薪原则也保障了主营业务持续较快地增长。 都维持在 17％以上，且基本超过全社会消费品零售 集团国有股权的或将转让带来的公司改制以及下一 总额的增速水平，2010年全国化妆品零售总额达到 步股权激励的或将实施，是公司经营管理进一步走 889亿元。该公司主营化妆品行业，在行业已经超过