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目标人群 目标学校 目标产品 活动时间 富有强大宅 男宅女精神 已经对价格 敏感的大学 生 四川各 大高校 Y470 2011年7月 到2011年 10月 网 上 竞 拍 活 动 为保证竞拍的吸引力，Y470的价格最高应低于市场价500 网友网上排 队时可以不 断地重复排 每天只有一台 Y470进行竞拍， 送出的优惠卷 分别是500元一 张，200元一张， 100元3张 活动先试行一个 星期 活动经费： 500*7+200*7+ 100*3*7=7000元 * Part3 Y470高校发布会 Y470高校发布会是一个在学校举办 的小型的产品发布会，旨在宣传Y470， 让消费者更好地了解它，同时也是我们 举办以“我的外形，你做主”为主题的珍 藏版Y470外观设计大赛的一个平台。 活动地点：四川各大高校 1 要请人员：各高校在校大学生 2 活动时间：2011年6月份 3 2 活动 流程 主持人产品介绍，负责人发言 观众提问环节 向大家宣布举办“你的外形，我做主” 藏珍版机型的比赛 产品体验 赠送发布会的小礼包（包括纪念品， 以及比赛的具体事项） 1 2 3 4 5 * 经费及预算 营销战略 产品定位以及目标市场分析 调研分市场环境分析 团队介绍 * 所有活动经费总结 高校发布会 产地费 1000元 总计：1950元 布置会场 500元 传单 250元 小礼物 200元 DIY外形设计大赛 产地费 300元 总计：28000元 现场布置 200元 宣传单 200元 奖品 21000元 网络竞拍活动 网站建立 15000元 总计：22000元 代金券 7000元 合计：51950元 * Thank you！ * 亮出霸气 决胜千里 ——2011联想idea彪悍的小Y创意营销大赛 西南民族大学 Why出色 团队 * 经费及预算 营销战略 产品定位及目标市场分析 市场环境分析 团队介绍 * * 我们的团队 our team WHy.出色 口号：亮出霸气， 决胜千里 谢亦敏 旅游与管理专业 谭家欣 国际经济与 贸易专业 陆微微 旅游与管理专业 艾力 软件工程专业 宋伦军 市场营销专业 经费及预算 营销战略 产品定位及目标市场分析 市场环境分析 团队介绍 * WIN7索引得分 一.总体分析：调查显示，有75%同学购买了笔记本电脑，13%的同学没有计划买笔记本电脑，有12%的同学计划买电脑。并且中高端的笔记本越来越受到现在大学生的青睐。 二.消费分析：将就业的大三大四的学生和即将踏入大学的新生。这是一个巨大的消费群体，只要抓住了这一群体就抓住了机会。 3DMARK Vantage 两款周得分相同 三.竞争对手： 1.联想领衔家用市场 但优势较小。 2. 宏碁、苹果、方正在家用市场表现突出。 3.Y470的竞争对手戴尔 INS14RD 528FD。 市场环境分析(1.总体分析，2.消费分析，3.竞争对手） 市场环境分析 消费分析 竞争对手 * 经费及预算 营销战略 产品定位及目标市场分析 市场环境分析 团队介绍 * 产品分析、定位及市场分析 一.产品分析 二.产品定位 三.目标人群 1.产品性能及外形 2.品牌认同度 3.SWOT分析 1.人群分析 2.人群特点 高性能娱乐影音笔记本 * Y470外形硬朗、以达芬奇密码为理念而设计的外壳，掌托处采用了干练的金属材质，触控板经过磨砂处理，手感细腻，另外一体式的左右按键是与Y460最大差异所在。 Y470采用了下沉式的转轴设 计，因此机身后端没有任何接口设计。右侧安置了六合一读卡器 ，它的右侧是双显卡切换与无线网卡开关，拨片式的设计操作比较方便。 外观展示 配件展示 产品分析之产品性能及外形 * 联想 戴尔 三星 惠普 华硕 宏基 其他 39% 11% 10% 15% 10% 4% 11% 大学生拥有笔记本品牌调查 调查结果分析为：联想品牌在中国大学生当中是最受欢迎的 产品分析之品牌认同度调查 * 产品分析之SWOT分析 优势： 1.Y系列产品一直以来 的良好口碑。 2.Y470自身的强大内存 和主板以及超强独显 GT550M 机会： 1.Y470的高配置在学生中 有一定地位。 2.对新生，外围环境宣传 尤为重要。 3.对家境较好的学生，品 牌效应更重要，价格不 会是首要考虑因素。 劣势： 1.价格偏高，不在 大多数消费者预算内。 2..高负载功耗略大， 散热略差。 威胁： 1.2011年同期上市的 同类产品在配置，性能 都有较大的提高。 2.在价格方面也想当具有 市场竞争性。如：惠普， 戴尔，华