提高“二轮”电视剧重播价值探析.pdfVIP

瓣 +日古 同 析 刘 刚 电视剧是 电视台节 目的重 思义，是指首轮电视剧版权期以 道理，怎样的二轮剧才有重播价 要组成部分，特别是专业的影视 后 (或者指央视及上星卫视台首 值也需要有专业研究。笔者经过 频道，更是节 目的主体 ，对 电视 播之后的)再销售的电视剧，它 十年的摸索和实践认为，关键在 台的广告创收有着重要的作用。 的销售价一般是新剧的十分之 于把握两条 “秘诀”：一是把握 近年来 ，国内电视剧市场价格竞 一 ， 甚至更低。因此受到 电视媒 电视剧的 “生命周期”，二是科学 争异常激烈，有实力的卫视台、 体，尤其是与省级电视台相比经 编排。 一 省级台为了 “独播”往往不惜成 济实力比较弱小的城市电视台 、 剖析电视剧内在剧情 把 本 ，以达到 “垄断”效果 ，城市电 的高度关注，成为城市电视台 握其生命周期——检测二轮 电 视台往往因规模小、资金少而在 “沙里淘金 ”最好的 “金 ”沙 。当 视剧这 “沙金”的含金量。每部电 竞争中处于弱势。偶尔倾力为之 然 ，谁都知道，并不是所有的沙 视剧在首播过之后都成了 “二轮 也是产 出与投入不成正 比，这就 里都含有金子的，只有 内行的淘 剧”，有的还成为三轮四轮乃至N 让部分 “二轮”电视剧的利用出 金工人才知道什么沙里才有黄 轮剧，成为N轮剧的电视剧就是 现了生机。 “二轮电视剧”，顾名 金、什么沙里含金量才高。同样 常播不衰的电视剧，比如 《还珠 内容，二是要有稳定的播出平 列节 目是一个较优化的选择。我 场的供求矛盾，即大量少儿频道 台，拥有稳定的播出渠道、持续 们有 自己的播出平台，制约我们 的集中设立和高质量专业节 目 的时间，形成了品牌效益，才能 发展的关键因素就是内容，长期 的严重不足，但同时 ，这样的供 长期牢牢把握亿万观众手中的 的低投入低产出生产模式只会 求矛盾也就意味着一个全新的 遥控器。以情景剧发源地美国的 造成节 目内容越来越劣质化。中 商机，这个商机对我们也是开放 经验为例，美国的电视网自身参 国的 《快乐星球》《家有儿女》，国 的，少儿频道可以是买方也可以 与制作，保证了播出终端的支 外低幼类的 《天线宝宝》少儿类 做卖方，我们需要完成的就是学 持。 的 《芝麻街》尼《克知识乐园》成《 习那些先进的传媒企业的运作 与 《家有儿女》一样，全国少 长的烦恼》都是我们可以学习借 能力，如何让一个节 目从无到 儿界还有一部 口碑不错的系列 鉴的好节 目，拘泥于某一种样式 有、从弱势到强势甚至形成了一 片，三部 l50集的少儿科幻剧 依样画葫芦，可能很难成功，学 套 日渐完备的产业链条，这是地 《快乐星球》，此剧同样获得了空 习成功节 目的关键要素，加之以 方少儿频道发展到今天不能再 前的成功，据说第四部五十集不 灵活的操作手段，成功也并非一 回避的课题，我相信谁做到了， 久也将问世 。我以为少儿频道的 定是公司的专利。 谁就获得了生存的先机。 立足之本，做这样定位准确，有 《家有儿女》的火爆实际上 (作者单位 ：浙江电视台少儿 知识 ，有智慧，幽默有情趣的系 也暴露出国内少儿电视供片市 频道) 格格》等，虽然在不同频道不同 色》、梅《花档案》等。这三个类型 集中播放，效果非常明显。如 时间反复播放，但每次播放的收 的电视剧的 生“命周期”性，是根 还《珠格格 l一3》、《少年包青天 视率仍然保持较高水平 ；有的则 据央视 一索福瑞研究机构分析 1—3》、