小众文化 不可或缺的文化基质.pdfVIP

078 （consonance），虽然只有句末辅音相同，但两个精悍短句却 情景。在英语广告中，发话人常常巧妙利用语音自然性质， 因其音韵效果而更具气势。例4中choice与chance起首辅音及词 引发受众不同联想，产生一种与通感有关的朦胧音韵回应效 尾辅音分别相同，互押类尾韵，也称作排韵（paririme），虽 果。例如：“softer，smoother，silkier，skin. The kind of skin you 两词元音不同，但仍能使人感受到飘渺朦胧音韵回环效果， want to touch”.护肤霜广告。此广告中，短短四个单词，柔软辅 同时这两个词在意义上也形成对照，引人思考。以上例子涉 音[ｓ]、[ｍ]、[ｆ]、[θ]、[ｌ]集中使用，其中柔软送气磨擦音[ｓ] 及到广告语言中用来创造美音效果的常用押韵手法。头韵则 更是频频出现，柔和悦耳的音韵效果，给人温馨细腻的感受。 可能是广告英语文案撰写者最为青睐音韵手段，在英语广告 另外，广告语言可在语音层面音长、音高、语调等语音 中极为常见。这些语音修辞手段都给人以紧相承接的音韵应 表现手段上进行选择，表现某种语用意图和语用意义，这在 和效果，广告语言发话人选用他们语用目的在于迅速唤起漫 以有声媒介传播的广告中使用得最多，限于篇幅，这里不作 不经心广告受众注意力。 论述。 （二）声音象征选择 声音象征也是广告发话人常用语言选择手法之一，语言 参考书目： 自然性质可以产生朦胧音韵效果，不同音质和音色的语音可 [1]Verschueren efderstanding ragmatics[M].dward Arnold imitedForeign Language and Research Press，2000. 唤起人们不同感觉，引发不同联想。例如，辅音中流音、鼻 [2]王力．略论语言形式美，《龙虫并雕斋文集》第一册[Ｍ]．中 音、磨擦音和送气音显得比较柔软，而爆破音则显得刚硬， 华书局，1980． 元音中开口小的前元音显得清脆而开口大的后元音则显得宏 [3]刘英凯．英汉语音修辞[M]．广东高等教育出版社，1998． 亮。在英语中有很多音或者音韵组合具有具体的象征意义， 如字母“h”这个音联想到人用力时气喘吁吁之声，“gl”具 （刘恩祥：深圳信息职业技术学院应用英语系，讲师。） 有表示“光”或者“发光”的意象，“sl”则使人想起滑动 刘丹丹 摘 要：作为大众文化的对立补充面，小众文化对于大 的文化追求。大众文化是机器可复制生产的，大批量的文化 众文化天然的疏离感是其根本特性。小众文化是更自觉的 产品都是千篇一律的面貌出现的，人作为个体来说有时只能 文化追求，是更现实的、更本真的文化形态，也具有一定 作为单纯的消费者、接受群体。而小众文化的创造者和消费 的贡献。 者有时候就不能被区分的那么明显，有点时候其创造者也就 关键词：小众文化 大众文化 自觉 评价 是文化的享受者。在滚滚的洪流中人们可能无法避免进行雷 同行的文化消费，因为选择“有个性”意味着你要付出更多 “大众文化”的强势在于它有着天然的理论优势：简