丰田PEST分析.ppt

丰田汽车公司PEST分析;;;;;;TOYOTA标志的含义(1989年10月设定) 此标志发表于1989年10月， TOYOTA创立50周年之际，设计的重点是椭圆形组成的左右对称的 构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心 相印。并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田(TOYOTA)的第一 个字母T。背后的空间表示TOYOTA的先进技术在世界范围内拓展 延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。;丰田创始人为丰田喜一郎于1937年成立了“丰田汽车工业株式会社”， 地址在爱知县举田盯，初始资金1200万日元，员工300多人。但 是现如今日本丰田公司已经成为世界最大汽车制造商，在世界汽 车生产业中有着举足轻重的作用。 ;; 丰田公司早期以制造纺织机械为主，创始人丰田喜一郎1933年在 纺织机械制作所设立汽车部，从而开始了丰田汽车公司制造汽车的 历史。1935年，丰田AI型汽车试制成功，第二年即正式成立汽车工 业公司。但在整个数30年代和40年代该公司发展缓慢，只是到了二 战之后，丰田汽车公司才加快了发展步伐。它们通过引进欧美技术， 在美国的汽车技术专家和管理专家的指导下，很快掌握了先进的汽 车生产和管理技术，并根据日本民族的特点，创造了著名的丰田生 产管理模式，并不断加以完善提高，大大提高了工厂生产效率和产 品汽车在本世纪60年代末即大量涌入北美市场。1972年，该公司累 生产汽车1000万辆。 ;丰田旗下品牌;;;;COROLLA花冠（卡罗拉）是丰田在1966年推出的经典车型，其间几经换代， 款式涵盖了三厢轿车、五门两厢(Fielder)旅行轿车、两厢掀背式轿车等，至 今已是第9代车型。花冠在全世界超过140个国家进行销售，全球累计销量达2 800万辆，创下了单一汽车品牌销量最大的世界纪录，是真正的世界冠军车。;第一代花冠 1966年10月面世 当时其他车型的排量仅为1.0L，而首代花冠则以1.1L排量推出。在广告文案“排量加大100cc！”中宣称，“只需在日产‘阳光（Sunny）’41万日元的售价上再加22000日元，即可坐上排量高出100cc的汽车”。也就是：40年前仅“排量加大100cc”的创新意就应得人们的青睐。 ;第2代花冠：1970年5月面世 作为行驶性能更出色的“高性能花冠”首次亮相，加大了油箱，以实现无需加油即可跑完东京至西宫全程为目标。1972年又推出了配备1.6L排量DOHC“2T-G”发动机、更具运动风格的“花冠Levin”。花冠第一次打出了“高性能”的口号，不再只是瞄准家用市场，拓宽了市场。 ;第3代花冠 1974年4月面世 在保持经济性的同时，力求实现可与高级车媲美的安全性及舒适性。 1975年花冠1600系列作为“符合尾气排放规定的车型”上市。 ;第4代车型 1979年3月面世 第4代花冠完全摆脱了第3代车型的痕迹，采取了严格的空气动力对策。在开发中实施了超过400个小时的风洞实验。 27年前就采取了严格的空气动力对策，看来丰田早就看到了节油的重要性.;第5代车型 1983年5月面世 第5代花冠作为首款FF花冠亮相。针对技术及成本方面的课题，“进行了兼顾FF（前置发动机，前轮驱动）及FR（前置发动机，后轮驱动）两方面优势的大力研发”。通过这一措施，将设备投资费用降低了一半，实现了轿车的FF化。;第6代车型 1987年5月面世 第6代花冠的特点是：系列中所有车型均采用FF设计、配备了新开发的High Mecha Twin Cam发动机。以内装的和谐以及“令人舒畅的发动机声音”为目标，力求达到高级车的品质。 ;第7代车型 1991年6月面世 第7代花冠以“首代车型标准的创新”为理念推出，提高了开关的易用性、采用车速感应门锁设计，通过各种精细至细微部分的措施，加大了对新一代车型标准的开发 。;第8代车型 1995年5月面世 第8代花冠受到了日本经济泡沫破灭后的潮流影响，为了应对成本的提高，采取了果断措施，通过减轻重量降低了成本，进一步提高了安全性能和环保性能 ;丰田汽车公司中国市场的营销分析;目前中国汽车产业现状;中国成为全球第一大汽车消费市场;;;;;;丰田车的优点 1.省油 ----- 在同级别车中是最省油的，特别是小型车更省油， 当然和车轻不无关系 2.小问题少 ----- 为了体现质量，日本车把故障率做到了全世界 最低，连质量很好的德国车的小问题都是日本车的三四倍 3.做工精致 --- 日本车的做工非常讲究，注重人性化和个性化设 计。精致度和内饰的搭配是德国车不能比的. 4.勤换车款 --- 每一两年就推出新一代车型，日本车的换车速度 简直赶上了时尚变换的速度，因此更符合现代人追求新鲜的心理.;丰田汽车的缺点： 1.皮薄 --- 有的车甚至薄到可以用手指按一个洞或者随便碰一 下就陷一个大