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市场营销策划师考试 篇一：市场营销策划试卷 系（分院） 专业 级 班 姓名学号 经济管理学院《市场营销策划》试卷 考试时间120分钟 满分100分 A、类似包装策略 B、配套包装策略 C、再使用包装策略 D、附赠品包装策略 6、从营销的角度设计企业的产品与产品构成方案，以顺应消费者与动态市场需求的市场开发活动。属于哪种策划（ ） A、价格策划 B、渠道策划C、促销策划 D、产品策划 7、不属于市场营销策划方法中的创意方法的是（ ） A、类比法 B、顿悟法C、权变法 D、扩张法 8、下列哪项不是创意的一般技法（ ） A、模仿创造法B、联想类比法 C、组合创造法D、结构类比法 9、以知识经济作为企业营销活动的指导思想和思维方式的理念属于（ ） A、辩证营销理念B、知识营销理念 C、顾客满意度为终极目标理念 D、可持续发展理念 10、一般而言，消费品中的便利品比较适合采用的分销方式是（ ） A、选择性分销 B.密集性分销 C、独家分销 D.直接销售 二、多项选择题（每题2分，共20分） 1、我国策划业从业人员现状表现为（ ） A、由企业营销人员担任 B、有从事营销教学科研学者兼任 C、由广告商业务拓展而成D、新闻界人士 一、单项选择题（每题1分，共10分） 1、策划的核心是（ ） A、目标 B、信息 C、创意 D、策略 2、要求人们在管理活动中坚持一切以人为核心，以人的权利为根本，强调人的主观能动性，力求实现人的全面、自由发展是（ ） A、整合原理B、差异原理 C、人本原理 D、效益原理 3、消费需求变化中最活跃的因素，企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是（ ） A、居民个人收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配收入 D、国民收入 4、企业内部以营销职能部门为策划主体单位，借助企业原有的市场营销组织机构和人员来采集信息、制订营销方案并组织实施。这种策划机构属于哪种类型。（ ） A、家族型 B、混合型 C、内部型 D、智囊团型 5、某品牌瓶装啤酒在酒被喝完后，其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶，则该品牌酒的包装策略属于（ ） 2、市场营销策划的方法有（ ） A、人文方法B、系统方法C、文化方法D、创意方法 号3、市场营销策划组织机构设计的原则（ ） 学A、明确组织机构指挥系统原则 B、精简与高效的原则 C、适度弹性原则D、合理分工，便于沟通协调原则 名4、营销策划书撰写的原则（ ） 姓A、逻辑思维原则B、简洁朴实原则 班C、可操作原则 D、创意新颖原则 5、在进行营销策划过程中人们常走入的误区包括（ ）级 A、策划陷入信誉危机 B、策划中运用多种创意方法C、把“小手段”“小聪明”当策划D、步入品牌误区业6、从价格制定的不同依据出发，把定价方法分为（ ） 专 A、成本导向定价 B、心理定价策略C、需求导向定价法D、竞争导向定价法 7、根据营销策划的对象不同可以把营销策划的内容分为（ ） ）院分A、企业策划 B、商品策划（系 C、服务策划 D、形象策划 8、创意的基本步骤包括（ ） A、界定问题B、调查获取相关资料 C、产生创意D、形成创意提案 9、市场营销策划书的作用（ ） A、准确、完整的反映营销策划内容 B、向消费者展示企业的积极形象 C、充分、有效地说服决策者 D、扩大市场占有率的有效手段 10、产品整体概念包含哪几个层次（ ） A、核心产品 B、形式产品 C、外延产品 D、附加产品 三、简答题（每题5分，共30分） 1、策划与点子的区别。 2、市场营销策划学的特点。 3、我国营销策划业前期发展的误区及发展趋势。 系（分院） 专业级班 姓名 学号 4、简述用顾客满意理念指导企业营销行为可采取的措施。 5、简述创意的含义及其特征 6、什么是产品组合？如何扩大和缩小产品组合？ 四、案例分析题（共20分） “高钙牛奶”折桂香港 90年代中期香港牛奶公司先后分别以“新鲜牛奶”、”脱脂牛奶”的定位将产品推向市场，但销售业绩平平。这种定位与当时市场众多的牛奶品牌定位十分趋同，很难吸引消费者的关注。一份消费者调查资料显示，相当多的香港人开始意识到钙 元素在预防骨质疏松症中的重要作用。这给牛奶公司的策划人提供了灵感：何不在牛奶中加入钙质，推出“高钙牛奶”—这对当时的香港人来说仍是一个全新的产品概念。另外，一些消费者担心喝含脂牛奶会摄入过多脂肪，而低脂牛奶通常又不够鲜美，因此，“高钙牛奶”还必须具有脱脂且味美的特点，才可能赢得市场机会。牛奶公司的调研表明，在香港，有骨质疏松隐患的人以25—40岁女性居多。基于“高钙牛奶”能预防骨质疏松症的功效及脱脂、味美的特点，牛奶公司决定在这一阶段年龄的女性中寻找目标市场。“高钙牛奶”作