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景区营销策划案例 篇一：景区营销策划方案(框架) 景区营销策划方案（纲要） 通过对相关应资料的研究，在景区营销方面，就如何针对游客的需求、如何根据市场的分析来制定营销策划方案，特整理了景区营销策划方案框加，可供参考。 第一部分 市场分析 一、 市场背景 二、 旅游休闲趋势 三、 景区所在区域旅游客源态势 四、 景区所在区域旅游市场定量调查研究 (一) 区域旅游市场定量调查报告 (二) 基本市场参数分析 1.游客对景区的评价 2.对景区的地位认知 3.周边景点对景区的影响 4.对景区认知、参与的动因 5.对景区的形象概念联想 6.景区xx产品的市场依据 (三) 市场调研综合分析结论 五、 项目主要问题分析 (一) 市场定位的问题 (二) 产品定位的问题 (三) 渠道定位的问题 (四) 价格定位的问题 (五) 品牌建设的问题 (六) 传播的问题 第二部分营销战略 一、 战略方针与目标 (一) 近期战略 (二) 中期战略 (三) 长期战略 二、 以品牌经营为核心的长期营销策略 三、 品牌战略建议 （一） 品牌规划4WH Whereisthebrand?现状 Whyisthebrandthere?缘由 Wheresouldthebrandgo?方向 Howthebrandgetthere?彼岸 （二） 品牌策略 品牌的定义：视觉印象和效果、可感知性、市场定位、附加价值、形象、个性化 1. 目标市场定位 大众市场 利基市场 区别化细分市场 目标市场地域区隔图 2. 品牌内涵（文化） 3. 品牌核心价值（承诺） 4. 品牌个性（差异化） 5. 品牌联想 （三） 品牌延伸策略 将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸可以加快新产品 的定位，保证新产品投资决策的快捷准确；有助于减少新产品的市场风险，提高整体品牌组合的投资效益。 （四） 品牌宣传口号 第三部分年度营销策划 一、 营销目标 二、 营销策略 市场攻略之一：集中化——发展核心竞争力 市场攻略之二：差异化——树立权威性品牌形象 市场攻略之三：渠道延伸销售——深度开发渠道 市场攻略之四：跳出旅游做旅游——跨行业捆绑营销 市场攻略之五：更新推广模式，实行整合传播 市场攻略之六：临门一脚的实效战术 三、 目标消费群定位 四、 营销组合 篇二：太白山景区营销策划方案 太白山景区营销策划案 ——第二届赛思暨太白山杯商业精英挑战赛 目录 目录 ........................................................................................................................................... 2 第一章 综述 ........................................................................................................................... 4 一．策划方案简介 ............................................................................................................... 4 二.推广目标 .......................................................................................................................... 5 第二章 市场分析 ................................................................................................................... 5 一．优势分析 ....................................................................................................................... 5 （一）区位优势 .....................................................................