亚泰制药参一胶囊软文方案初稿.pptVIP

亚泰制药软文 亚泰制药参一胶囊软文方案初稿 2002.07.09 目录 关于软文主题的探讨 新闻篇 科普篇 人物篇 功效篇 学术篇 病例篇 事件篇 企业篇 品牌篇 关于软文宣传载体的探讨 公共载体 自制载体 关于软文主题的探讨 新闻篇 目的 通过“热点新闻”将企业动态/市场动态/学术动态/等以新颖、及时、准确的方式进行传播，吸引社会公众的注意与兴趣，以达到提高知名度、塑造良好企业形象，和最终促进产品销售的目的。 选题 我国癌症治疗领域的新突破 肿瘤患者的福音 国家一类新中药的诞生 抗癌新中药的科学规模化生产 关于软文主题的探讨 科普篇 目的 通过普及对癌症形成、预防、治疗方法与科技进步的知识，改变公众对癌症治疗的传统看法，普及社会公众对肿瘤治疗的新认识，关注患者的生存质量。 选题 癌症的形成及预防 癌症的食疗与治疗 癌症与科技进步 认识Rg3/走近Rg3 关注肿瘤患者的生活质量 关于软文主题的探讨 人物篇 目的 通过对学术带头人的专访和系列报道，打造其权威形象和行业影响力，从而树立企业形象和第一品牌的地位。 选题 民族情报国心---富力、鲁岐的科研生涯 富力、鲁岐与参一胶囊 我国Rg3研究的重大突破 我国第一个一类新中药的诞生 关于软文主题的探讨 功效篇 目的 通过关注肿瘤患者的生活质量，宣传参一胶囊的功效，改变社会公众对癌症治疗的新认识，达到让人们逐渐认识、使用、信任参一胶囊的目的。 选题 著名癌症克星访谈 怎样减轻放化疗的副作用 怎样减轻癌症病人的痛苦（生存质量） 一年生存率（生存期） 如何提高肿瘤患者的生存质量 关于软文主题的探讨 学术篇 目的 通过学术交流、学术报告、临床实验报告等交流与沟通，增强专家、学者、主治医师、院校师生对Rg3的认识、了解、使用与推荐。 选题 学术研究动态 临床报告——专刊 治疗方案——专刊 恳谈会/报告会/学术交流会 关于软文主题的探讨 病例篇 目的 通过典型病例，直接诉求，增强参一胶囊的可信性、真实性、说服性。 选题 选区典型病例，制作成海报、小册子、或专题片等宣传疗效 在大众媒体上以患者身份的软文报道 在有影响力的病例做为宣传的由头，利用名人效益。 在学术文章里以病例追踪的方式 关于软文主题的探讨 事件篇 目的 在真实与不损害公众利益的前提下通过赞助、主题活动等形式策划制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的关注与参与，发起事件营销，带动软文宣传，以达到提高知名度、美誉度，塑造良好企业形象和促进产品销售的目的。 选题 社会热点 公益事业 公众人物 与病魔作斗争的强者 爱心俱乐部 关于软文主题的探讨 企业篇 目的 通过对企业创建、发展、历史使命的宣传，树立企业形象和中药现代化的领军地位。 选题 亚泰集团新的投资增长点---中药产业化和现代化的大构思 亚泰制药领军人物访谈：功在民族利在国家，造福人类关乎民生 抗肿瘤一类新药转正 北京亚泰联合医药成立 中国传统中药现代化的旗帜---吉林亚泰制药 中国民族药业的奇葩 吉林亚泰制药再创佳绩 关于软文主题的探讨 品牌篇 目的 通过对参一胶囊疗效、服务、品牌理念的宣传逐步树立参一胶囊改善癌症患者生存质量的品牌形象，建立治疗癌症首选药品的霸主地位。 选题 肿瘤新生血管抑制剂---Rg3 抗癌新药---参一胶囊 二十一世纪肿瘤患者的希望之星 重燃生命的希望之光 关于软文宣传载体的探讨 公共载体 报纸、杂志 电视、电台 网络 自制载体 自编小报、小册子 海报、DM 书籍 * *