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深 圳 广 告 通 讯 （季刊） 2007年第二期 行业动态 《中国广告业发展指导意见》今年将适时出台 特别报道 一次成功的集体演出 业内风云 中广协《现代广告》杂志公布2006年度排行榜 深圳特区报创刊25周年广告庆典晚会 协会动态 广告审查员及广告从业人员培训反响强烈 协会走访资质认定广告公司 全国公益广告大赛开锣 协会积极组织会员参赛 协会通知 全国广告行业“精神文明先进单位活动刘凡在“2007中国广告业发展高层论坛”刘凡，改革开放28年来，特别是党的十六大以来，广告业适应市场经济发展的要求，遵循广告业发展的规律，与时俱进，自主创新，取得了令人瞩目的成就。2006年，广告行业在继续调整的走势中实现增长，全国广告经营额达1573亿元，同比增长11.1%；全国广告经营单位14.3万户，同比增长14.1%；广告从业人员104万余人，同比增长10.6%；全国广告公司经营额达631.3亿元，同比增长2.6%；电视、报纸、广播、杂志四大传统媒体广告经营额为797.9亿元，同比增长18.2%。目前，我国广告市场已处于世界前列，中国作为“世界广告界的明日之星”已无悬念。刘凡指出，广告业发展迅速，存在的问题也不容忽视。一是广告业总体规模持续扩展，但具有国际竞争力的广告企业集团和媒介集团不多。二是广告从业队伍庞大，但高端专业人才缺乏，国际广告运作经验欠缺，高水平整合营销、传播策划、广告制作人才严重不足。三是广告业发展不平衡，沿海经济发达地区的广告经营额占全国广告经营总额中的绝大部分。四是虚假违法广告在一些行业还比较突出，广告行业竞争秩序有待规范。刘凡指出，和谐发展是中国广告业发展的主题，也是发展的必然选择。在发展目标上，广告业的发展是经济社会文化发展的和谐统一；在发展路径上，遵循产业发展的短板原则，以强项来拉动弱项，促进产业内外的和谐发展；在发展重点上，强调产业收入的增加、产业结构的优化、社会文明与健康文化的提升、违法违规广告行为的消除四个方面的和谐统一；在发展内容上，注重法制平台、管理平台、诚信评价平台、创意产业发展平台以及人才教育平台的和谐发展；在处理发展与监管的关系上，强调对广告业发展指导与监督管理的和谐统一。要实现上述目标，刘凡当前要重点采取几项措施。一是积极探索具有中国特色的广告发展模式。二是整合广告资源，优化产业结构。三是加强监管和行业自律，构筑以《广告法》为核心的监管平台，整合监管资源，发挥相关部门优势，规范广告市场秩序；构建广告企业信用评价管理平台，坚决淘汰无诚信、无规范、无道德的广告企业，提升行业整体素质。四是加强广告教育，提升广告从业人员素质，为广告业发展提供坚实的智力支持。五是加强对广告行业的宏观调控和行政指导，政府有关部门应抓紧制定扶持广告业的配套政策，为广告业发展营造良好环境，促进广告行业生产效率的提高，逐步完成广告产业由粗放型向集约型发展模式的转变，从而促进整个广告业健康、稳定、协调、可持续发展。刘凡强调，根据形势的发展变化，准确把握产业定位，是实现广告业发展与时俱进的根本前提。同时，找准广告产业的定位也是制订行业发展战略及产业政策的重要基础。 泰禾广告创意的微笑服务展位 展位装饰的小方盒组成的笑脸，每个方盒印的logo代表他们服务的品牌客户 指点广告的红色展位，红色团队（展位准备了丰富的礼品给观众派发） 本来此次活动协会只需名义上的支持，招展工作由承办方操作既可，但是由于承办方除了四新广告展的经验之外，其余品牌广告展全靠协会张罗。由于协会首次举办品牌广告公司展，加上有些老总对展览也缺乏信心，为了完成预定目标，协会主动走访深圳本地较有影响力的广告公司，给他们定下四个展位的要求，力邀品牌广告公司参与本次展会。 与此同时，协会与人才文博会分会场合作，给参展商提供多方支持，包括提供免费招聘展位及推荐文化英才在市里获得表彰等。 经过前期繁杂的准备与动员工作，协会最终确定了十家参与深圳市品牌广告公司广告展的会员名单，为保证各参展公司都能在文博会上充分展示公司的企业文化与优秀作品，协会通过不断收集各参展公司意见，及时调整、协调、规划各公司展位情况，力求满足各公司提出的合理要求。 协会为了提高此次广告展的观赏性，还策划“优秀广告作品展示长廊”，用以展示各参展广告公司的优秀广告作品；同时，为了吸引更多的参展观众，在展馆过道上设置大型电视屏幕，循环播放广告公司宣传性影视作品；此外，还将参展的广告老总简介和公司简介以宣传画板的形式布置在展馆内进行展示，多角度为各广告公司做形象宣传。 市广协组织的品牌广告公司推介展（市工商局广告处曹全林处长等人 参观展览并与参展广告公司老总高锦民、吕瑞、肖衍雄、孙洪喜等人合影） 在认真细致做好参展公司服务工作的同时，协会还全力