产品定价方法与技巧 张圣亮.pptVIP

定价策略 ;第一节 价格及其重要性 ; 价格及其重要性 ;第二节 不同竞争市场下企业定价行为;完全竞争市场下企业定价行为 ;完全垄断市场下企业定价行为 ;垄断竞争市场下企业定价行为 ;寡头垄断市场下企业定价行为 ;第三节 企业基本定价目标 ;当期最高利润定价目标 ;获取投资收益率定价目标（一）;获取投资收益率定价目标（二）;提高市场占有率定价目标;应付竞争定价目标 ;保持价格稳定目标 ;维持营业定价目标;维护企业形象定价目标 ;履行社会责任定价目标 ;美国著名企业定价目标实例;第四节 产品定价依据 ;产品定价依据;第五节 主要定价方法 ;成本导向定价法;成本加成定价法 ;目标收益率定价法;收支平衡定价法 ;边际贡献定价法定价法 ;需求导向定价法;理解价值定价法;区分需求定价法 ;逆向定价法 ;拍卖定价法 ;竞争导向定价法;随行就市定价法;追随市场领导者定价法 ;主动竞争???价法;密封投标定价法 ;第六节 定价技巧 ;心理定价技巧 ;价格折扣技巧 ;第七节 几种具体产品定价方法 ;新产品定价方法 ;第八节 价格调整 ;主动调价;被动调价;思考题 ;案例分析与讨论