北京田纳溪湖营销推广沟通方案 20130223.pptVIP

基于上次营销提案沟通，根据市场现状、竞争对手、项目发展阶段，以及项目前期形象在市场中的形式。确认了项目2012年接下来的推广重点是社区之品质，并确认品牌定位： 如何演绎此主题，并以此贯穿12年的推广，是本次提案的重点。 八大核心卖点深入挖掘 项目开发至今，产品类型呈现多样化。但独栋、联排、住宅只是建筑类别，并非身份区分，其针对的均为城市新贵、中产阶级，不同产品形态、户型面积只是为了满足不同家庭生活需求。 时间：12年3月-12年4月目标：利用前期推广余热 深化社区形象，为北侧联排预热主题：精工筑墅，独栋生活手段：短信、户外、DM、报广、软宣、网站 时间：12年5月-12年6月目标：继续深化纯粹的独栋生活 重点放到品质层面，为南侧联排预热主题：升级新品，即将开盘  原质原味 北美精工独栋手段：短信、网络、报广、软宣、户外，老带新活动。 时间：12年8月-9月目标：加大项目品质宣传，利用前期建立的 平台加大社区卖点的宣传力度与广度主题：独栋全新房源，即将重磅上市 —精工筑墅，独栋生活手段：短信、软宣、户外、网站、老带新活动 时间：12年4月-12年5月目标：以独栋带动联排销售，提升全新形象主题：原乡北美，别致生活 ——花庭Vi