经济学教程(第4章效用论).pptVIP

第四章　消费者行为理论 主讲：王秀芝 E-mail：janewxz@ 第四章　消费者行为理论 一、效用 （一）效用 1、效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度（P35）。 2、效用必须具备两个基本条件，两者缺一不可： （1）欲望――消费者对某商品是否有欲望； （2）能力――某商品满足消费者欲望的能力。 （二）基数效用与序数效用（P35） 1、基数效用是指可以用基数1、2、3等具体数字来衡量并加总求和的效用； 2、序数效用是指用序数即第一，第二，第三等顺序或等级来表示的效用。 二、基数效用论 （一）边际效用递减规律 1、几个概念 TU：总效用 MU：边际效用 AU：平均效用 2、边际量（P36） 3、效用表与效用曲线（P37－38） 4、边际效用递减规律 （1）含义（P36） （2）原因（P36） ① 生理和心理的原因――重复刺激导致反应程度降低； ② 商品多样性与消费者的消费习惯。 （3）图示（P38图4－1） （4）理论意义： 它是导致消费者的需求曲线向右下方倾斜的深层原因（P41－42） （二）消费者均衡 1、含义（P38）： 消费者在给定的条件下刚好实现效用最大化的相对静止状态。 2、条件 限制性条件、预算约束条件