SI连锁标准化的第一步.pdfVIP

Operation 运营 SI：连锁标准化的第一步 0赵安琪 s『是槿卜企、№战略屡而的话题。企业片先要确定自己的日标顾客及未来的发展趋势，然后通过争 业的手殷和手法在SI的设计中将顺客的共性，即消赘习惯、价值取向、思维方式等表象化。 连锁，最太的优势是什么? 舍规划到门店的地板天花板的花纹、材 业的沟通是非常重要的。其中．有三个环 箐案是标准化。 质和颜色上去。 节是需要连锁蝴的人员密切配合的：一 如果一家连锁企业下属的门店都是 所咀，经常见到的“vI包台sI”的是品牌概述(品牌行业位置，品牌发展方 各自为战的话．耶幺它的运营能力可能 说法是不正确的。 向，目标人群)-二是终端产品结构(产品 还不如一家单体店。而要做到标准化， 错北京纯棉企画国际广告设计有限 比例说明，太小结构说明)，三是设计要 “面于”问题是首要的。 公司总经理高学军介绍。sI主要由以下 求(设计整体方向，基本表现手诖、行业 。舶来品”vI、sI设计在国内萁他行儿部分组成： 流行趋势)。 业已经运用得很普遍．零售药店的老总 ——基础嚣升幕纯规范化豹单店模 湖南益丰大药房企划总监荣首文特 们也纷纷掏出银f．把vI手册请回家。不 式系统-符台品牌风格的整体色调、品牌 别指出．“sl是属于企业战略层面的话 过．vI、s】的概念在有些企业却还有些店铺专有材质的设定．J^面灯光的正确运 题。企业首先要确定自己的目标顾客厦 交错和混乱不清。 用；专宴区域的合理设置．品稗专有道具的 未来的发展趋势．然后根据顾客的共性 定制及运用，々卖店外墙及门头的设计规 即消费习惯、价值取向思维方式等，通 厘清概念 划涟锁店的推广规范以及异地组装等。 过专业的手段和手茳在sI的设计中将之 V【(visual]dentity)，即视觉识别， —应用ij!,-；7-j_黠：不同而积、不同袁象化，撮大限度地营造出争顾客愉悦 是ClS{CorporateIdenti押System，企 店内构造的连锁店变换的规范(包括旗 和舒适的购物环境和购物氛围，” 业形象识别系统)中的静卷邮丹，也是该 舰店门临街专卖店／商场店巾店／商场逍 系统巾最具恃播力和感染力的部分，它 厅／商场中岛／々柜)； 业态不同，sl不同 姓丰富的应用形式．在广眨的层面L。进 ——辅酤宴掩系境，巍iit书生 有人说．当顾客最初接他店铺时，通 行摄直接的传播。 案材料灯具标准规范。 常会通过店铺的视觉印象而迅速形成对 sI(ShopIdentity)，称为店而终端上述的几大系统虽然看起来都是由 店铺的主观判断，联想和推铡到店内的 形象识别，也称连锁识别。 设计公司操盘，但实际上，前期和连锁企 商品种类．价格、质量服务水平，价值 ：者的区别不仅仅在于vi是可咀应 用到企业方方而面的十较大的概念， g,tl” ●自#* sI是聚胄于店铺的一个较小的概念．还 4*#t月 ^ t 存于si除了考虑视觉以外，还有空间器 s*女t ≈十t#m*一i ≈*一§☆Ⅲt黼*一 具、灯光等v】无法包括进去的装溃要素 HIi Ⅲf■*＆E∞m*】 ^ 在里面。 #*I目 ’ ； vI的实质是在物件上印刷或贴附