伊利09中秋主题促销活动方案与执行标准.pptVIP

09年双节主题促销活动方案执行标准;共同分享;一、背景与机遇;2009年10月1日，举世瞩目的建国60年大庆;小环境-王者归来;伊利－中国最好的乳业品牌/公司;三季度市场策略说明;7月;二、方案与设计;让我们共同感受。。。;从1949年的开国大典;再到建国50周年国庆;09年更是60周年举国大庆;从“春节促销”到“双节促销”;春节促销的成功要素;启示;09年双节活动目的也要区别于往年， 积累品牌资产、赢得品牌偏好成为重中之重！; 活动主题：伊利好牛奶 红礼颂中华 活动品项： 全产品[针对整箱购买] 活动时间： 活动通路： 全通路 活动区域： 全国;金典奶双节呈现 双节促销期间，金典奶独立堆头 采用独立视觉呈现， 突出佳节送好礼，尽享健康的概念;特别说明2：儿童成长奶二期推广方案（设计中）;助长计划—儿童成长奶二期推广方案;;卖场终端LCD TVC创意;一家人打开伊利的牛奶箱，瞬间箱子内红光四射，飞出一个红色礼盒 VO：伊利牛奶送礼啦！;礼盒从窗外飞出，只见城市中，无数个红盒子朝着同一个方向飞去;人们从各个地方涌出来，摇着喜庆的小红旗，欢呼着一路跟随;无数红盒子聚拢在城市上方，组成一个巨大的“60”，变成绚丽的烟花绽放;点滴烟花落下，变成礼品落到人们手中;又有一点烟花变成哆啦A梦公仔，落到小孩子手中，一家人开心欢呼;字幕/ VO：伊利好牛奶，红礼颂中华;企业标板;全国共投入23个城市 露出时间9月16日 华南：深圳、广州、东莞 京津：北京、天津 鲁豫：郑州、青岛、济南 西南：重庆、成都 闽赣：福州、厦门 华东：上海、杭州、合肥 晋冀蒙：太原、呼市、石家庄 东北：沈阳、大连 西北：西安 两湖：武汉、长沙;POSM---主题海报 材质：铜版纸 尺寸：37cm*52cm 主要在传统通路用于活动主题的传播告知，争取大范围、多幅同时露出，起到强化视觉的品牌效果。 9月5日到达区域，可用于传统通路店头及店内陈列使用。; 要求：并排张贴不少于3张;POSM---空白海报 材质：铜版纸 尺寸：37cm*52cm 广泛且灵活应用于现代卖场、传统通路促销信息的告知 9月5日到达区域，可用于传统通路、现代通路堆箱、店内陈列提示使用。;POSM---爆炸贴 材质:105克不干胶纸 尺寸：23*16cm（宽*高） 堆箱、货架、促销信息的提示性告知。达到醒目的效果。 9月5日到达区域，可用于传统通路、现代通路堆箱、店内陈列提示使用。;POSM---围贴 材质:BOPP38/PE20或OPP2.5丝/珠光膜. 印刷:按伊利设计印刷(写真画面)80*100CM （高*宽） 包装:200米/卷 9月5日到达区域，可用于传统通路小堆箱、店内展板广告位置美化及品牌强化。;POSM---插卡 材质：KT板双面覆胶版印刷 尺寸：异形模切，100*80cm(宽*高） 主要用于终端卖场1*1堆头使用。;POSM---箱贴 材质：不干胶纸 印刷：4色，过油，全背胶，异型模切 尺寸：10cm*8cm（宽*高） 共投入2180万个，采用工厂张贴总量2/3,区域补强1/3的量。;POSM---促销服 本批投放1.3万件，9月10日前到达区域。;产品堆头陈列： 9月15日-10月15日双节主题堆头陈列1.13万个 A、插卡堆头：1*1小堆，使用插卡和围板进行改装 B、龙门架堆头：1*2以上，使用龙门架和围板进行改装 C、大位异型堆头：100个网点大位异型堆陈列 在20个重点城市（北京\沈阳\大连\济南\青岛\成都 \重庆\郑州\杭州\合肥\广州\深圳\上海\石家庄\呼市 \太原\西安\武汉\长沙\福州）规划100个网点。;5-1、大位异型堆;大位异形堆围挡;2*1普通堆头 围板+龙门;1*1普通堆头 围板+插卡;POSM---基础产品手提袋 材质：纸质、无纺布 根据区域需求，分区域制作;POSM---高端产品手提袋：金典奶、舒化奶、果汁优、儿童奶、谷物奶使用 采用随箱配送的方式，每周转箱配备2个单提、1个双提。;多唻A梦 六种不同的表情设计;保鲜碗;;;三、执行与规范; 货源充足; 活动赠品在各主题堆头要有醒目的摆放与展示； 活动赠品保证全部有效用于终端促销,严禁经销商及活动网点私自进行扣留或另做他用,一旦发现此类情况将对相关责任人进行严肃处理； 各网点要对活动赠品的使用情况与数量进行严格的管理,保证安全的库存数量,严格避免活动赠品出现短缺的情况,同时对活动赠品兑换情况进行严格管理和核查； 各网点要保证活动赠品的充足,避免出现活动赠品不足影响活动效果的情况；