学荣老师《文化创意产业制胜密码》课程讲义.pptVIP

1、符合产业发展趋势，具有较高的成长性 2、与人们生活需求和优势产业高度关联 3、具有独占优势和可持续性 4、独特、简单且参与感强 5、企业化经营，彻底摒弃做项目的心态 文化创意产业优秀商业模式5大特点 * 巧思快想：台盐公司如何实现产业升级创新？ * 文化创意 产业发展 关联平台 旅游 地产 科技 制造 艺术 资本 * 石库门VS现代新生活 * 文创产业四大根本 深挖本源 发挥本质 坚持本色 强化本领 做回本来的我！ * 文创产业种树理论 文化产业的根源 地域、政府 艺术家、创作者 文化产品的原型 文创产业经营者 文化创意产业的可能 * 敬请期待下一讲： 《商业创新思维训练》 * Email:434938184@ /zuoxuerong Mobile* 《文创产业成功经营智胜密码》 2013.1.25 * 北京大学国家软实力暨产业升级课题组专家成员 北京大学/清华大学/浙江大学总裁班特聘教授 中国总裁商业创意思维训练创始人 长期担任全球知名的4A广告公司资深创意/策略总监 十余年来一直统帅精锐营销创意团队为数十家国内外知名 企业提供全方位品牌营销策划和广告创意传播服务， 帮助他们在中国市场取得竞争优势做出突出贡献， * 1棵树+1场戏+1段史=3500万门票收入/年 文化是永远不倒的摇钱树！ * 从《三都赋》到洛阳纸贵 * 联合国教科文组织将文化产业定义： 按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。 英国创意产业定义： 源自个别创意、技术及才干，通过知识产权的开拓利用，以潜力创造财富和就业机会的活动。 香港创意产业定义 以文化艺术形象为资源，结合原创的经营方式，为顾客提供不同消费体验的服务业 台湾文化创意产业定义 源自于创意或文化资源，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活品质提升的行业 众说纷纭的文创产业 * 文创产业四大类别 【资源型】 【制造型】 【创作型】 【平台型】 * Vs 小作坊式的粗放经营 品牌+系统+文化 * 文化 产业化 产业 文艺化 文产 交互化 乐 雅 贵 达 * 《印象刘三姐》的成功创意密码 实景演出（快速盈利） 引爆点 主题景区（长期饭票） 呼应点 商业街区（稳定收益） 持续点 文化地产（高额盈利） 保值点 延伸产业（边际收益） 延伸点 * 一招鲜吃遍天 独特定位 文化元素 品牌智造 优异模式 消费创导 资本力量 政府支持 资源整合 创意传播 独特/聚焦/简单/相关/参与 【重要总结】 * 文创产业成功经营三大关键 文化 产业 模式 品牌 资本 创意促进 抽象到具体 同质到异质 泛化到物化 体会到体验 * 品牌是文创产业的存续标签！ * Brand 什么是品牌？ * 品牌 产品 价格 企业 报道 销售 竞争者 公共关系 历史 其它关联 （时间、地点、环境） 名称 包装 因特网 广告 体验 员工 用户 通路 服务 口碑 符号 商品累积在消费者头脑中的 印象总和 * 少林功夫 武当养生 * 品牌营销就是为你的产品建立 “代表性认知” * 如何打造亚州第一 婚庆服务品牌？ * 文创品牌建立是一种系统的价值经营工程 价值发现 价值塑造 价值放大 价值变现 * 品质优异 师出有名 善解民意 演绎传奇 符号攻心 创造体验 借势上位 树标 立范 品牌营销 速成密码 价值独占 汇集 百工 不以才艺惊天下 便因风情动世人 文创产业品牌营销创意战略 * 中国好声音如何成为赚钱机器？ 15秒50万，中国好声音的广告费用不断上涨 节目开播不到两周就帮浙江卫视收回了成本 …… * 所有强势品牌的成功建立都需要有敏锐的企划，使我们的品牌兼具 相关性 精确的反应消费 者的需求 品牌的真实面 品牌的形象 品牌的目标 独创性 能用一种特别 具原创的方式表 达出来 * * 好莱坞的中国面孔 * 品牌的定义 （品牌名/产品特点/消费者利益/市场现状/竞争半径/优劣势/面临主要挑战） 主要目标群体 （人群素描/行为特点/消费态度和习惯/与本品牌关系状态/关键性洞察） 谁在和我们竞争 （主要特点/优劣势/市场表现/惯用战术/消费关系/长处/可趁之机） 希望达成目标 （解决哪些问题/市场业绩目标/对消费者造成改变/品牌影响力） 品牌定位/传播概念 （独特相关/具颠覆性的/足以对消费者产生致命影响的概念） 概念支撑点 （来自产品/市场/消费者/独特资源/竞争机会/政策等） 实效行销战术手段 （选择最易接近并能有效影响顾客的各种工具） 基本的行销创意 （有洞察力、独到而非凡的创意点子） 【文化创意产业品牌营销策略蓝图】 * 中国文化创意产业发展五大症结 不了解行业本质，抓不住经营要