SEO在国际贸易中灵活应用.docVIP

SEO在国际贸易中灵活应用国际贸易是个双向的交流过程,一边是出口者在寻找进口商,一边是进口商在寻找出口者,搜索引擎可以让彼此超越地域和时间的限制互相沟通。据统计,全球搜索引擎的请求量仅2009年7月份就在1130亿次以上(美国comScore调查)。搜索引擎将信息世界变得更加平坦,人们也更加依赖于搜索引擎去寻求自己所需要的信息,于是运用搜索引擎直接搜索海外企业并下订单成为了众多海外中小企业的首选。因此,SEO(即“搜索引擎优化”)在国际贸易中愈加重要。 一、SEO是中小企业打入世界市场的廉价方法 用户键入关键词进行搜索以期望得到预期的结果,当相同结果众多时,客户更信赖排名在前面的企业网站,排名太过靠后的企业网站,客户基本不会看到。而大型的全球搜索引擎都是以自然搜索结果来服务客户,在可预见的未来也不会实行竞价排名机制,这正好为全球为数众多的中小企业提供了获取国际订单的机会。 二、SEO在国际贸易中的魅力所在 以一个成功的案例来说明:我国昆明斗南一年四季提供鲜花的配送服务,然而国内市场需求量有限,且竞争激烈,单扎价格被压的很低,利润不容乐观。一些企业开始试图开辟自己的海外市场,将自己的网站分为两个部分,一个部分提供给国内用户使用,另一部分提供给国外用户,以较低的价格(加上航空运费也已经高于国内数倍)向国外出售,而国外的客户也接近百分之百的是通过搜索引擎去发现他们并产生订购。国内客户搜索时发现,搜索“鲜花批发”、“鲜花批发 西藏”、“鲜花批发 贵州”、“ 鲜花批发 天津”等等加地方名的关键词时,有些网站却总是出现在前三位,这些都是做了很好的SEO的企业网站。而国际贸易中的使用也是异曲同工,只不过是将中文关键词改变成为了国际通用的英文关键词,加上长尾词优化,方法得当就可以让全世界的人搜索得到的结果前几项出现优化过的目标网站,从而使贸易的范围扩展到全世界。 三、SEO的持续性使得企业避免巨大的广告投入 众多中小企业投入巨额广告,以求获得巨大效益,但往往适得其反,广告的针对性不够强使得大量的广告资金流失。而SEO则可以将广告投向潜在客户。另外,国际贸易中的SEO得到的排名是不需要按次或时间付费给任何组织或个人的,这一点有别于国内的竞价排名机制。国际贸易类网站优化,只要经常的维护,排名一般是不会有大的浮动的,这样会使得企业省去广告的巨额投入,从而为中小企业打入国际市场提供了方便。 四、SEO的具体步骤 影响搜索引擎排名的因素有很多,仅就针对国际贸易类网站做以下分析: 1.省略,但不要选择china_flower,因为搜索引擎会将_’忽略掉,那么关键词就是chinaflower,这就不是想要的关键词了,而-’被识别为空格。面向全球的贸易类网站的域名后缀最好为com,尽量不要使用国别域名。 2.外部链接的运用 一个网页的质量并不由它本身所决定,而是由外部网页的链入所决定。世界上任何一个好的网站的链接都将被其他网站所转载,而链入这个网页就相当于对这个网页进行了投票,对网页的投票越多,投票的网页越权威,就证明被投票的网页越重要,其所获得的排名就会越靠前。PR是用来衡量网页重要性的指标,然而,事实表明PR值对于外贸网站的关键词排名没有太大作用,对于以信息制胜的网站作用很大,国际贸易类网站的关键词很有限,有的只有几个关键词而已,所以不必去太过在意PR值的高低,随着PR的升高,PR值会越来越难提高,大致符合:PR=■ ,并不是链接数越多越好,链接质量越高链接得分越高。而链向网站的应该是和该网站有关的贸易信息类网站,出站链接也应该是贸易相关的网站,这有助于搜索引擎得出网站分类,但是不要参与链接工厂。 3.控制关键词密度 不要大量堆砌关键词,做过一个测试:为了让搜索引擎收录并获得更多的关键词,疯狂堆砌关键词。结果网页不但没有好的关键词排名,还被剔除收录。一般而言,关键词要和贸易的产品和产地有关,并将其融合进入网站的简介里面去,这就要进行研究哪些关键词更能引发贸易,并且符合大多数国家的地方法律法规,否则有可能得不偿失。 4.绝对不要作弊 国际搜索引擎都对作弊行为深恶痛绝,对于作弊的网站轻则一年数月不予收录,重则永不收录,更别谈排名了。BMW.DE是宝马的官方网站,曾经雇佣一家公司为其优化,采取了作弊的手段,最终遭到Google的拒收。 五、SEO应该交给有贸易经验的人来做 行业外部的人员优化过的贸易网站极易触犯某些地区的法规或引发冲突,另外行业人员更知道应突出哪些关键词,进而发生贸易,提高了转化率,比如搜索“数码相机”比搜索“相机”的贸易转化率高,而搜索“SONY数码相机”的转化率就会更高,在优化的过程中行业人员就会更偏向于这些词的优化。 作为一个新的方