传播政治经济学视野下的电视娱乐节目.pdfVIP

理论视野 ●王艳艳 传播政治经济学视野下的电视娱乐节目 fI湖南卫视的《超级女声》引发全 经济体系来研究，分析其所处的权力关 节目类型”。②从这些定义可以看出，娱 ／叭民娱乐狂潮之后，各地的娱乐节 系环境，发现其运作的规律以及在发展 乐是这些节目的特性和主要功能所在。 目层出不穷，娱乐节目也受到了各方的 过程中所存在的问题。 蔡莹莹在其硕士论文中对娱乐节目做了 热议．从纵向上来看，我国的电视节目 阶段划分，她将《综艺大观》、春节晚 发展历程 从原来的单一化到现在的多样化，从传 会等以表演类为主的节目划分为前娱乐 者本位到受众本位的变化，体现出电视 20世纪90年代，伴随社会转型的阶段(1998年以前){将以《快乐大本营》 节目是逐步在发展的，电视娱乐节目在 大势，中国的电视台也开始转型，走。事 为代表的具有广泛的参与性、多彩的娱 一定程度上满足了受众的需求，它的存 业单位，企业化管理”的特殊道路。于是， 乐性和强烈的刺激性的节目划分为游戏 在有着积极意义。而另一方面，我国电 电视台为了维持生存，需要寻找至少能 娱乐阶段(1998年至今)l将以锰开心 视台在上世纪90年代之后开始大规模 够弥补其制作电视节目费用的途径。在 辞典》和《幸运52》为代表的寓教于乐 地走向自负盈亏的市场化道路。为了能 探索过程中，制作娱乐节目便成了电视 的节目划分为益智娱乐阶段(1999年至 够生存，它们一是追求收视率的提升， 台一个必不可少的选择。娱乐节目是媒 今)，将《超级女声》，《非常针l》等真 这导致了娱乐节目的大批出现，因为娱 体主管在回避政治风险的前提下进行的 人秀节目划分为全民总动员阶段(2004 乐节目满足了受众的感官愉悦和消遣心 制度创新。对政府来说，这也是追于经 年至今)。o可以看出。目前我国电视娱 理，可以让受众的遥控器长期停留于此。 济压力和维护政权合法性的需要，在强 乐节目多种形态并存，共同构建了我国 对收视率的追求出现的后果之一便是媚 化政治控制的同时，以最大限度的宽容 电视的娱乐生态。 俗化，二是，电视台在节目中插播大量 为传媒的创新提供空间的结果。在这层 分析 广告，收视率高的节目中插播的广告更 意义上，我国电视娱乐节目是政府权力 多，娱乐节目便受到了广告商的青睐。 与市场权力协商与协作的产物。另外， (一)传播政治经济学的批判立场 国内有很多学者对电视台一味追求 在中国实行改革开放政策背景下产生的 传播政治经济学作为西方传播学的 收视率，从而大批量制作娱乐节目这一 娱乐节目也成为对全球化的一种回应。 重要学派之一，在国内传播学界的关注 做法提出了批判，但这种批判大多涉及 从央视开办《春节联欢晚会》起， 程度并不是很高，只有一些零星介绍， 伦理和道德方面，并不能改变电视台对 我国电视的娱乐节目。初出茅庐”。随 但随着传播政治经济学一些译著的出现， 收视率的“崇拜”。而对于娱乐节目中 着后来《正大综艺》，《综艺大观》的创办， 对这个流派的关注呈逐渐升温的趋势， 大量插播的商业广告，从表面上看，观 娱乐节目渐渐成气候；上世纪90年代中 如郭镇之认为传播政治经济学传统上有 众付出的唯一代价是在看电视的过程中 后期，湖南卫视《快乐大本营》栏目的 三大分支：自由主义(现在的新经济学 被一系列的商业广告所扰，但事实上， 开播在大江南北掀