中国网络游戏市场中IP“泛娱乐”的现状及前景展望.pdfVIP

信息管理 中国网络游戏市场中IP“泛娱乐的现状及前景展望 苟超旖 贵州民族大学传媒学院 摘要：随着计算机软、硬件技术的不断发展以及互联网技术、速度的不断提升，使得中国网络游戏行业的游戏策划开发和营销 模式呈现出爆发式增长的阶段，201 市场美国3％的市场增幅，成为全球最大的游戏市场。正因如此，中国网络游戏市场的竞争逐渐增大，游戏模式的同质化导致 传统的广告投放和线下互动活动已难以满足网络游戏的迅猛发展，泛娱乐与IP的消费逐渐成为网络游戏发展的主旋律。 关键字：网络游戏游戏iP泛娱乐媒体价值 1泛娱乐的定义 2014年4月文化部发布(2013中国网络游戏市场年度2．1购买热门小说版权创作游戏 报告》首次提及了泛娱乐概念。这一概念主要为打造明星IP 目前在中国的网络游戏市场涌现出许多根据小说改编的网 (intellectualproperty，知识产权)的粉丝经济，通过某些 手段取得的某一角色形象、性格、某一特定的故事情节、图像、 出的《笑傲江湖》单机版，该游戏打开了IP授权的元年，而后 文字等或其他用户关注或喜爱的事物的授权从而衍生创作出一 系列的派生