瀚庭2008年企划推广策略终稿绪论.ppt

万科瀚庭 企划传播大纲 瀚庭 万科中国最高端的成品精装修公寓代表 万科苏南区域最高端的子品牌项目 她更大含金量在于， 通过自身品牌形象建设， 打造万科苏锡品牌全线进入区域高端市场的内动力与高端见证 这是一个角度 就是这个角度 瀚庭展开思考 目录 No.1 洞察 No.2 策略 No.3 动作 品牌策略 中国财富阶层的成长经历了四个阶段。 他们一次次的置业，又一次次的换房， 在他们能够被吸引的价值中，他们一次次的切换着关注点 有了核心的位置，又想要更高的居住品质， 然后又想要更好的景观资源， 更尊贵的服务感受。。。。。。 在他们的价值矩阵当中，永远没有最好， 他们在不断的追逐着， 他们每次置业都是经过缜密思考的， 购买在那个时间点上的，【最好的房子】。 他们在为自己的占有欲而买单 他们究竟在为什么而买单？ 成熟？景观？舒适？ 显然，这些都不是， 他们的选择重点总是在变化。。。 在追逐的过程中，唯一不变的， 是他们对于更好的东西的占有欲望 瀚庭,客户对金鸡湖的占有欲,是对金鸡湖地位的”中心占有欲”和对广阔湖面的”无限占有欲” 而人,丈量世界的中心,从来都是”我”,因此人为”我”选择丈量世界的立足点和角度感才显得非常重要 【 稀 缺 】 瀚庭的核心优势 城市高端稀缺 瀚庭的品牌DNA