温州市羽毛球参与者的类别特征和变迁的影响因素分析.pdfVIP

▲ - ● ■ 凡l llI llltlltLI LllltIIII - Y1 。r●· 『工· 温州市羽毛球参与者的类别特征和变迁的影响因素研究 摘要 为调查了解温州市羽毛球参与者的类别特征，即散客、圈子和会员这三个类别所组 成的群体特征，对比分析这三个群体的特点和差异，明确这三个消费群体，为经营性羽 毛球场馆的市场细分和营销策略做好前期工作；调查了解散客、圈子、会员这三个群体 的转变，既散客所组成的群体向圈子或会员所组成的群体的转变；圈子向会员所组成的 群体的转变，为分析影响这种转变的因素，找出其中的规律和特点，为体育部门实现将 短期的不稳定的球友转化到长期的、忠诚的球友，不断壮大参与者队伍提供现实依据。 本文的研究对象为温州市年龄大于18岁的在经营性场馆参与羽毛球运动的参与者。主 要采用问卷调查法对参与者的基本信息、参与羽毛球运动的基本情况、参与羽毛球运动 的意识特征、参与羽毛球运动的影响因素、各个影响因素对三个类别的羽毛球参与者的 影响程度进行调查研究，主要研究结果如下：1．调查表明，在经营性场馆参与羽毛球运 籼 教育的占79．1％；职业分布比较分散，主要以有稳定收入的群体为主；月收入为3000—5000 0 元和5000-10000元为主。2．调查发现，散客、圈子、会员在参与羽毛球运动的基本情 况；参与羽毛球运动的意识特征方面分别呈现出不同的特征。3．通过对影响温州市羽毛 球参与者参与羽毛球运动的11个因素进行因子分析，提取出了影响参与者参与羽毛球 运动的5个因子。因子一由羽毛球技术水平、有无指导或指导的水平、对羽毛球运动的 兴趣构成；因子二有闲暇时间、个人经济条件构成；因子三由同事朋友的影响、家庭的 支持构成；因子四有体育部门的引导和组织、媒体对羽毛球运动的宣传构成；因子五由 个人健康状况、个人的运动能力构成。4．就影响因子，分别对散客、圈子、会员进行 单因素方差分析，从而确认这三个群体在各个影响因子上的得分差异是否显著，分析结 果显示出羽毛球技术水平、有无指导或指导的水平、对羽毛球运动的兴趣是促使散客向 圈子或会员变迁的影响因素，也是圈子向会员变迁的影响因素；闲暇时间、个人经济条 件是促使散客向圈子或会员变迁的影响因素，也是圈子向会员变迁的影响因素；同事朋 友的影响、家庭的支持是促使散客向圈子或会员变迁的影响因素；体育部门的引导和推 广、媒体对羽毛球运动的宣传是促使散客或圈子向会员变迁的影响因素；个人健康状况、 _ ～， 个人的运动能力是羽毛球参与者参与羽毛球运动的影响因素，但不是影响变迁的因素。 ·■‘