旅游文化初步研究.doc

突出文化特色 发展洽川旅游 摘 要：随着经济的快速发展，旅游业已成为国民经济重要的增长点和新兴支柱产业?近几年来，洽川旅游业乘势而上,旅游人数和旅游收入显著增加?洽川旅游业的发展有着自身的区位和资源优势及良好的发展战略机遇，也有自身的劣势和外部的竞争威胁?洽川旅游业的发展最主要的是树立文化精品特色, 打造洽川关雎文化精品，坚持旅游业开发与人文资源相结合，整体开发与资源整合相结合,不断提升洽川旅游品质，同时要切实做到以人为本，和谐旅游，实施可持续发展战略? 关键词：旅游区；关雎文化产品；洽川 作为国家级旅游风景区的洽川，在旅游资源上可谓得天独厚，取天所予，趁势而动，发展特色旅游就应该是现实的选择。近十年来，在合阳县委、县政府的正确决策和积极引导下，社会各界广泛参与争相努力，洽川旅游的品牌正在形成并走向全国。但是透过喧嚣的“五一”和“十一”黄金周，我们不难发现洽川的旅游业的发展存在明显的不足和致命的缺陷，主要表现在很强的季节性和经营品种服务项目的单一性，历史人文资源丰富而开发利用不足，缺少具有很强吸引力的内在文化，这无疑是困扰和制约洽川旅游事业不断壮大的“魔咒”。如何解除魔咒，打破怪圈，笔者以为，塑造洽川旅游的文化形象，打造旅游文化的品牌，丰富洽川旅游业的文化内涵，提升其文化的品位无疑是一个明智的选择。 一、文化内涵是现代旅游业的内在品质和基本要求 旅游的实质是寻找不同地域之间文化差异的过程。综观中外各大旅游景点，神奇峻逸的古代建筑，山清水秀的自然环境，古朴沧桑的地质地貌，高耸入云的摩天大楼，固然能够给游人以巨大的吸引并留下深刻的印象，但是真正让游人留恋忘返、回味无穷、心灵得到震颤的则是充盈着浓郁民族风情的异域风光和高尚的精神文化。个性突出、特色鲜明的文化品牌是当代旅游业的核心竞争力和永续发展动力。只有这样的文化才能让游人的情感在游览中产生共鸣，心灵发生震撼。调查结果表明，哪里的旅游文化内涵丰富，那里的旅游发展就快，其经济效益和社会效益也就好；而哪里的旅游项目单一、内涵缺失、人造景观粗制低劣，那里的旅游就必然生意凋敝、效益低下，自然也就缺乏长久的生命力，由是可见，旅游文化是旅游发展的重要内容。 （一）旅游文化具有精神导向作用。旅游说到底是满足广大人民群众精神消费的社会服务， 而精神消费的内容丰富思想健康，就能对游人产生引导作用，如：红色旅游景点可以使人们通过参观学习缅怀先辈英烈，激发工作热情；传统历史文化名胜古迹可以让人增强民族自豪感和民族自信心；风景秀丽的山川美景可以让人在领略祖国的美好河山、增强保护环境的自觉意识，进而陶冶人们的情操。如此等等。积极、健康向上的旅游文化可以引导人们的精神消费趋向，促使人们确立正确的思想道德观念，有利于引导人们形成高尚的道德情操。 （二）旅游文化具有核心凝聚作用。一种文化，特别是历史文化总是通过一定的物质载体表现出来，历史古迹就是历史文化的凝结和缩影。它反映了历史上一定社会阶段的生产力和科学艺术发展水平，折射出一定时段的社会道德价值观念、价值取向，它是历史的再现，也是人民群众聪明智慧的凝结，还是自然环境生态发展变化的结果。特别是一些反映历史文化的古代建筑、石室壁画、各类艺术作品，生活用具、生产工具无不被打上了深深的历史烙印。同时这些传承既久的历史文化又对当地的经济、社会发展，对人民群众的精神价值信仰具有一定的凝聚作用，人们会因之而骄傲，以此为自豪。韩城党家村的元、明、清农家四合院建筑，并没有高大的楼宇，也没有金碧辉煌的宫殿，但能够引人入胜的恐怕就是其间渗透着和散发着的乡土风情、泥土芬芳及浓郁的民族风俗，这难道不能引起我们的深入思考，给我们以深刻的启迪吗？ （三）旅游文化可以提升旅游景点的品位。当今世界，随着经济的发展，人们的生活水平的不断提高，人们的精神消费需求也在不断攀升，原有意义上的出门走走转转、溜溜看看已经远远不能满足当代旅游爱好者的需要了，自然也难以在旅游景点林立的市场竞争中取得优势。因此，旅游文化就是旅游景点的品牌和质量，是旅游产业的生命力，可以说缺乏文化内涵的旅游景点必然会在市场的激烈竞争中被淘汰，只有那些文化内涵深厚而丰富的旅游景点才会成为旅游产业中的“常青树”，在这个意义上旅游业的竞争就是品牌的竞争！而品牌竞争的实质则是文化的竞争！ 既然旅游文化如此重要，那么在洽川发展旅游文化有无可行性呢？ 二、洽川具有发展发展特色文化旅游得天独厚的条件 数千年来被我国人民广泛传诵的诗歌总集《诗经》中的开篇《关雎》就诞生在这里。著名学者全国诗经学会会长夏传才先生在去年召开的诗经研讨会上如是说：“陕西八百里秦川是诗经的发祥地，洽川是八百里秦川一颗璀璨的明珠，这里遍布诗经文化遗迹，到处弥漫着诗经文化的气息，合阳是积淀深厚的诗经文化之乡，洽川是中国爱情诗之源”。 （一）黄河母亲的特别恩赐。中华民