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侯荣隆企业应因市场变化而调整节奏

侯荣隆:企业应因市场变化而调整节奏日前,统一鲜橙多全新“生肖款”新装的上市,新装以中国十二生肖为元素,新款“生肖”装迎合了年轻人个性的漂亮主张。据了解,作为国内果汁饮料行业的引领者,统一鲜橙多自1999年进入国内市场以来,凭借创新、突破的战略定位和响亮的广告语,一时蔚为风潮,创造了果汁行业的奇迹,获得了广大消费者推崇和行业的认可。统一企业(中国)投资有限公司总经理侯荣隆曾指出,现在果汁饮料市场的竞争非常激烈,如果没有新的产品或者新的外形因素,就不会有好的市场表现。我们找到了颇受年轻群体喜欢的偶像的代言人,能够把产品精准定位,是我们的最主要的原因。侯荣隆表示,统一总体的品牌战略没有更改,还是延续之前的“漂亮”品牌主张,使其更年轻、时尚、漂亮,满足新消费群体的视觉和情感需求。从市场来看,统一鲜橙多精准锁定“年轻化”90后或更年轻的群体,使新消费群体的消费理念与产品理念紧密结合,持续开展“新定位、新形象、新包装,新体验、新代言,新理念、新行动、新活力”等“漂亮蜕变”行动。  侯荣隆指出,这些年,随着国内果汁饮品市场的同质化日益严重,果饮消费群体的年轻化、减龄化、需求多样化日趋显现。在这样的市场趋势下,统一鲜橙多积极开始战略定位转型,准确定位新消费群群体,在创新中演绎漂亮蜕变,挖掘品牌主张与消费者心智的结合点,进而打造品牌全新形象,实现产品价值的最大化。  侯荣隆並强调,统一以积极的作为摆脱中国市场中以模仿、取代、超越的商业竞争模式,将以有感创新、不可替代並进而达成一路领先的经营目标,鲜橙多就是在‘年轻化’消费者市场的这一趋势下,进行的品牌形象和品牌内涵的深挖。统一还将以创新的消费者导向、行销模式与同类果汁品牌进行区隔,在产品形象、品牌定位、营销模式等方面着力突破,努力向消费者呈现出全新的产品。

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