中国鞋企如何规避营销弊端.pdfVIP

鞋类是一种文化，也是一种形象语亩。鞋作为商品只有在市 场上才能行使它的话语权，雨中国鞋企必须在蕾销策略中规避弊 端才能真正发出自己的声音。 中国鞋企如何 规避营销弊端 j_U是 rl j._)~ Icxt! 张，告研 连续5 年占世界鞋产量的 50% 强 居世界首位。有资料显示， 中国是世界上人口最多的国家，也是劳动力资源最丰富的 目前中国约有 20000 家制鞋企业，主要产地集中在广东(广州， 国家之一.其劳动密集型产业在国际上有着绝对的优势n 中 东莞，惠州.鸭山.南海，中山，深圳)、浙江(温州，温岭.瑞 国已成为世界的制造工厂.中国制造的产品在国际市场有着 安)、福建(泉州，晋江，石狮)‘四)1[(成都)、重庆等地。其中 很强的竞争力，并在国际市场上有着很高的占有率。 广东约有制鞋企业5000 家，年产值30 多亿元。广东鞋无论是 但是，随着外向型经济的兴旺发达，国际化经营策略逐渐 在款式、技术、数量、质量还是出口额等都处于全国领先地位， 升温.我们应该看到，中国鞋业在大步走向国际化的同时还 但广东鞋企大多是在替别人做贴牌，可以数得出的自创知名品 存在着诸多弊端，其鞋企通常实施的营销策略中的弊端就是 牌很少.温州约有4000 多家鞋厂，以做内销男鞋为主。无论是 一个重要的方面，并且已成为我国鞋商品是否能稳步发展之 企业规模还是在品牌塑造上，温州、|鞋业近年来都走在了全国同 关键所在。那么，如何正确处理我国鞋企在鞋类市场中存在 行业的前头，晋江约有制鞋企业2000 多家，以生产运动鞋、旅 的问题?面对这种形势，国内鞋企将如何摆脱鞋类营销弊端 游鞋为主，年产最3 亿多双，年产值30 多亿元.90% 的鞋出口 的困扰呢? 国外，成都约有制鞋企业 1000 多家，年产值40 多亿元，以生 产女鞋为主内成都鞋企也多以贴牌加工为主要生产方式，产品 一、我国鞋类行业现状 1 .总体状况 远销世界各地。 2 行业特点 据统计，全世界鞋类近年年产量大约 120 多亿双，中国已 4白 W ovh