品牌命名十原则.doc

品牌命名十原则 　 ?? ??? 随着社会竞争的激烈，品牌名称的作用越发显的重要，甚至关系到厂家的生死。在此，仅讲个人的一些心得和体会与大家分享。 　　非传统品牌命名原则一：直接并形象的反应品牌定位； 　　如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念； 　　非传统品牌命名原则二：通俗并富有特色，易于消费者接受； 　　如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想，通俗易懂，而且富有特色。 　　非传统品牌命名原则三：品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白 　　这个原则对于一些化妆品等享受型产品最为适用，但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路，如力士、大宝等化妆品厂家，消费者购买化妆品时购买的更是“美丽的希望”，但力士给人的感觉却是“阳刚的味道”更浓一些。 　　正面的例子如小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象，蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。 　　非传统品牌命名原则四：要直接反映行业属性和特色 　　恒康，你知道是个什么品牌么？几乎80%的消费者在我们调查中不知道。其实恒康是山西最大牛奶厂家，甚至请了李小鹏在中央电视台做了近几千万的广告，得到的回报却是“不知道恒康是干什么的”。 　　同样，女人缘是干什么的？是保健品还是化妆品还是女性产品？没有多少人知道。 　　而宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或产品属性。 　　非传统品牌命名原则五：要使用和目标消费群相同的“语言” 　　利于同样是宝洁公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消费人群的就叫做“汰渍”。碧，既是一种颜色特征也是一种清洁意蕴强烈词语，浪则是直接的漂洗动作，整个品牌名称非常富有意境，也符合目标消费群的消费特征；而汰渍，则直接反反映“淘汰污渍”的基本功能，也符合一般消费者的沟通水平。 　　非传统品牌命名原则六：品牌名称不能太技术化，晦涩难懂 　　一些化妆品品牌叫做细胞活能、冬冠180等，不仅让消费者费解，而且内部运做记忆也非常困难，更不要提与消费者的沟通了。有的厂家说是为了反映自己的技术特色，但小护士、海尔氧吧空调等充分表达了自己产品的技术特色的同时，却也做到了和消费者的充分沟通和互动。 　　非传统品牌命名原则七：简洁有力，易于记忆 　　四个音节的品牌你能记住多少？除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。 太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名，简洁有力，易于记忆。 　　IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”，但简化为IBM后不仅更加国际化了，而且简洁。TCL也属于此中类型。 　　摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。 　　非传统品牌命名原则八：朗朗上口，易于传播 　　索尼-爱立信手机取得了暂时的成功，但是否就说明其很有前途呢？我们并不这样认为。索尼-爱立信不仅名字烦琐，而且组合后非常难于“朗读和流传”，我们不看好它的前景。 　　同样，在欧洲属于第一大奶品公司的帕拉玛特兵败中国，其名字晦涩难懂，不易被消费者记忆和传播的失误不容忽视。 　　非传统品牌命名原则九：尽量考虑品牌远景，以免陷入区域性的误区，保证通用性 　　最近“厦新”改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要，尽量淡化厦门的区域特色而为。而早在93年，海信之所以又“青岛电视机”改名为“海信”大概也有这样的考虑吧。 　　许多品牌只所以做不大，就是因为其品牌区域性的特色太明显，如珠江啤酒就很难迈出广东。 　　非传统品牌命名原则十：与时俱进，反映时代特色。 　　品牌在保持自己固有特色的同时，也要更换“新衣服”，以与时俱进，引导潮流。 　　可口可乐，联想，麦当牢更换新的VI标识即是出于这样的考虑：品牌要想永远年轻，则必须跟上时代的步伐。 　　所有营销的目的即是让你的品牌深入人心，以影响消费者的购买决策，所以，好的品牌名称现在看来不仅至关重要，而且还是一个品牌是否能够成功的“点睛”关键，甚至关系一个品牌的生死。