品牌命名大全(十三法).doc

品牌命名大全（十三法） 一、功效联想命名法 是通过包含功效或联想的词汇作为品牌名称，将产品功能或特征表达出来。 可口可乐暗示饮料有良好的口感，让人舒心快乐。 “百柔牌”乐器，表达了乐器演奏的曲子一定悦耳动听的性能。 “露露”给人无限清凉。 汰渍意味着污渍、汗渍不留痕迹。 “飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名。 二、目标命名法 将品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。 “太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液， “太子奶”品牌，就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品， 还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品。 三、数字命名法 　 这类品牌名称是由数字与文字的组合构成的。有些是由数字与文字的连体而组成的。数字命名的品牌易识、易记。 如一品沙拉油、双狮牌瓷砖、三星电子、555香烟、505神功元气袋、566洗发精、七喜汽水、三九胃泰、4711(香水)等等。 四、动物命名法 即直接用动物名称作为品牌名称。动物品牌可以使人产生形象感，给顾客留下深刻的印象，创立地区性品牌较为有效。 例如：PUMA(美洲豹，汉译音为彪马牌)、熊猫、白猫、大红鹰、雄师等等。 命名要有冲击力和亲和力，还要注意适应性。 五、植物命名法 　　所谓植物品牌，是指用大千世界中的植物作为品牌名称。其特点是常使人联想到美好的自然风景。 常见的品牌有：苹果(APPLE)、梅花、葡萄、牡丹、菊花、兰花、苹果、两面针等等。 六、人物品牌命名 　 人物品牌在当今很常见，而且有的甚至很出名，它是指直接以人物姓名作为品牌的名称，可分为创业者、设计者、古代名人或有纪念意义的人物姓名。 蒙特梭利、麦当劳、肯德基、雀巢咖啡、皮尔卡丹、李威、李宁、夏奈尔 七、地名命名法 　　以地点名称作为品牌名称。在世界品牌中，地点名称常作为地方特产的品牌名称。 著名商标万宝路是一个小镇名称，而桑塔纳则是一个著名盛地。黄河牌电视机、北京电视机、青岛啤酒、泸州老窖、鄂尔多斯洋绒衫、红塔香烟等。 八、外来语命名法 　　当今世界市场已趋于国际化，不少国家又都有自已独特的语言。 　　如宝马(BMW)汽车、潘婷(PANTENG)洗发液、好立克(HOR-LIEKS)营养品、百事可乐(PEPSI)、帮宝适(PAMPERS)尿布等等。 九、造词法 非常规或非逻辑地编造新词，求得别出心裁的效果。如魅眉、moo、亮歌、第五季。 十、组合命名法 　　这类品牌命名的方法是把字母或数字进行组合，品牌名称本身没有任何意义，名称也多为一种词汇创造。 例如：3M公司、IBM公司、BMW公司、NEC公司，分别为明尼苏达采矿制造公司，国际商用机器公司，巴伐利亚发动机公司，日本电气公司。 十一、谐音法 改变规定文字中的部分用法，赢得观者的注意力。如葆婴、护彤。 十二、求异法 打破常规思维、追求新奇类效果的命名。如刺人玫、丑妹。 十三、价值法 就是把企业追求的凝练语言，来为品牌命名，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念。 如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业，突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行，就体现了“兴盛事业”的价值追求。武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求。