哇哈哈营养快线调查报告.docx

哇哈哈营养快线调查报告李翔彭轩胡强娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但有牛奶的营养和钙质，还有来自果汁的丰富维生素。补充人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素。娃哈哈简介杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国26个省市建有100余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达 121亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。2007年，公司实现营业收入258亿元，娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上连续10年位居中国饮料行业首位。杭州娃哈哈集团有限公司现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。在全国29省市建有58个基地近150家分公司，拥有总资产300亿元，员工近30000人。23年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。消费人群：学生居多。饮料市场分析随着人民的生活水平不断提高，对饮料的要求也越来越高。现在的饮料市场已经趋近饱和，各种各样的饮料层出不穷，其中可口可乐、统一、百事可乐、康师傅、美汁源是其中的有力竞争对手，占据市场大多数份额。缺点：人们对哇哈哈饮料的第一印象是矿泉水、AD钙奶很多人没喝过营养快线，广告宣传力度还不够。人们购买营养快线的频率低，说明营养快线对学生的吸引力还不够，忠诚度不够。很大部分消费者对营养快线价格不能接受，4.5元一瓶的价格超过大部分饮料的价格。发展对策：1、大力提高产品知名度和美誉度?据调查营养快线的知名度还有待提高，我们必须提高知名度来让消费知道我们的产品，才有可能有选购我们产品的机会啊，另外我们也要提高产品美誉度，可以通过事件营销等策略，如：赞助国家体育活动或公益事业等。?2、不断改善产品口味及研究新的产品口味?好的产品口味可以吸引消费者购买，增加销量，所以我们要不断改善营养快线的口味，与此同时也要研究新的口味和系列，这样才能不断满足消费者需求。?3、打造良好品牌形象，建立公关体制?好的品牌形象可以增加消费者的信任度和认知度，让消费者更好的购买我们的产品；我们也要建立公关体制，以应付发生的公关危机，如：这次的新闻曝光娃哈哈营养快线晒干后变成安全套事件，这对产品和企业造成严重的坏的形象，产生了公关危机，这需要采取公关策略来化解危机。?4、改善包装，增加包装的美感和鲜感?包装对产品的宣传起到很重要的作用，它要一定突出产品的特性,增加美感和新鲜感，好的包装可以起到刺激消费的作用。?5、不断根据市场推出不同形式的产品，调节产品价格以符合不同目标市场需求。?营养快线应该针对消费者需求推出不同形式的产品，比如：瓶装的、袋装的和箱装的等，还可以根据目标人群调解价格，如：针对大学生消费者减少包装大小来降低价格等。