宝鲜肉食有限责任公司品牌建设规划方案.doc

目 录 第一章 规划的背景 第二章 品牌建设意义 第三章 品牌建设的优势条件.. 第四章 公司经营发展情况............. 第五章 指导思想与发展目标 ..... 第六章 规划内容 第七章 投资估算和资金来源 第八章 效益评估 第九章 保障措施 .................... 第一章 规划的背景 《中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》中指出，推进农业供给侧结构性改革，要在确保国家粮食安全的基础上，紧紧围绕市场需求变化，以增加农民收入、保障有效供给为主要目标，以提高农业供给质量为主攻方向，以体制改革和机制创新为根本途径，优化农业产业体系、生产体系、经营体系，提高土地产出率、资源利用率、劳动生产率，促进农业农村发展由过度依赖资源消耗、主要满足量的需求，向追求绿色生态可持续、更加注重满足质的需求转变。 　 《中共陕西省委、陕西省人民政府关于贯彻落实<中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定>的实施意见》和省国资委《关于进一步明确》围绕“四个全面”战略布局，树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，把精准扶贫、精准脱贫作为基本方略，以秦巴山区、六盘山区和白于山区、黄河沿岸土石山区为主战场，以建档立卡贫困村贫困户为对象，按照“六个精准”、“五个一批”的要求，采取超常规举措，拿出过硬办法，举全省之力，坚决打赢脱贫攻坚战。 陕西省国资委《关于进一步明确助力脱贫攻坚榆林合力团产业扶贫任务的通知》和《助力脱贫攻坚榆林合力团产业扶贫工作方案》，标志着助力脱贫攻坚工作全面启动，有了实质性进展。以企业优势产业、地方特色产业、区域龙头产业和相关成熟项目为主线，以榆林市包括定边县在内的8个国定贫困县（区）为帮扶对象，以产业帮扶为重点，以全面增强造血功能、增加农民收入为目标，按照规模化、产业化、集约化的原则，通过实施包村包户项目、兴办产业扶贫龙头企业、培训和转移劳动力、扶贫济困献爱心等方式，担当社会责任，着力打造一批产业链条长、科技含量高、辐射范围广、示范引领强的特色支柱产业体系，为榆林同步够格全面建成小康社会作出贡献。 《定边县“十三五“”特色产业精准扶贫规划》已出台，规划具有特色优势产业发展的前瞻性、科学性和整体性布局，规划建成一批特色扶贫产业项目，引导财政扶贫资金集中投放，促进特色扶贫产业发展步伐；探索扶贫攻坚新机制和新模式，推动县域经济平衡发展，到2020年实现全面建成小康社会的伟大目标。这些政策方针为企业品牌建设和发展方向，提供了强有力的政策支持。 第二章 品牌建设意义 猪肉是我国居民肉类消费的主要种类，随着经济社会的发展和居民生活水平的提高，老百姓对食品质量、安全的要求和认知及对猪肉的口味、安全性的要求也不断提高；随着大家对肉类消费需求和消费观念的转型升级，群众在消费猪肉的时候已开始注重品质和品牌，消费者的品牌意识将成为猪肉消费的必然趋势。不少养殖和屠宰企业为了顺应市场需求的变化，已开始致力打造猪肉品牌，生鲜猪肉将进入品牌化经营时代。定边县的猪肉消费还是以生鲜猪肉为主，市场上品牌猪肉数量少，竞争力不强，非品牌猪肉仍占据市场绝大部分的市场份额。 定边县是地方优良品种八眉猪的主产区，国家级八眉猪保种场设在定边县郝滩镇蒙海子村，八眉猪及其杂交猪在我县普遍饲养，其繁殖力强，产仔率高，母性好，耐粗饲、耐寒抗旱、适应性强、易饲养，好管理、生长速度快、经济效益高。其肉质细嫩、口感好，肉味香，深受广大消费者的喜爱，市场前景广阔。在生猪饲养和生鲜猪肉的经营中，品牌建设和提高品牌的知名度具有非常重要的意义。公司计划从生产、加工、销售、开发以八眉猪及其杂交猪为主的黑猪生产，打造特色品牌，建设10万头特色生态黑猪养殖基地，带动全县养猪业调结构、转方式、提质增效、助推精准扶贫。 项目建设既符合国家产业政策和环保要求，也符合我县资源禀赋和发展的需求，项目的建设对全县特色生猪产业的快速发展，带动全县农业产业结构调整，发展种养结合、生态安全养殖和贫困户脱贫致富奔小康具有重大的推动作用，对定边的社会经济发展具有重要的意义， 第三章 品牌建设的优势条件 1、地域特征和地方猪种的优势 定边县境地域辽阔，地形地貌复杂。南部为白于山区丘陵沟壑区，北部为毛乌素沙漠南缘风沙滩区，海拔1303～1907米。土地面积6920平方公里。定边属温带半干旱大陆性季风气候。主要特点是：春多风、夏干旱、秋阴雨、冬严寒，日照充足，完全能满足种植业和养殖业的需求。有利于地方品种的形成。据考证，定边县地方猪种--八眉猪，已得到了较好的保护和开发，再加上部分企业引进国内外优良品种等进行杂交或改良利用，杂交优势明显，经济效益较好。因此，定边县优质品牌猪肉建设