“泡沫苦茶”奶茶甜品连锁店广告策划方案定稿.docVIP

“泡沫苦茶”奶茶甜品连锁店广告策划方案 策划单位： “泡沫苦茶”策划部 策划人员： 赵 梦 唯 联系方式： XXXXXXXX 策划时间： 2014.10.27~2015.5.30 前 言 本策划是“泡沫苦茶”奶茶甜品连锁店进军湖南长沙市场的广告策划方案。 （一） 策划背景 “泡沫苦茶”奶茶甜品连锁利用这几年的奶茶行业迅速的发展，为自己的发展铺好了路，树立了自己的独立品牌。这一个行业门槛很低，而且收入高成本也很低。随着现在市场发展的速度，泡沫苦茶连锁店以口味繁多，口味鲜美，注重品质和注重环境，各种吸引人眼球的小甜点努力提升着人们的生活水平，来稳定了自己的市场。 （二）策划目的 本次广告策划方案的目的主要是为了开拓“泡沫苦茶”奶茶甜品连锁店在湖南长沙市场上面的占有率。提高我们店的知名度和美誉度，积极引导消费者购买我们的产品，在激烈的竞争中赢得顾客的青睐，提高自己的销售量。 （三）策划内容 本次策划通过对湖南长沙市场及奶茶等产品的调查分析，确定广告对象，明确广告诉求对象，针对现在的湖南长沙市场，运用合理的广告宣传提高产品在市场上面的占有率，扩大我们店的知名度和美誉度。 目 录 前言……………………………………………………………………………………2 一、市场分析…………………………………………………………………………3 （一）宏观环境及行业环境…………………………………………………………3 （二）消费者分析……………………………………………………………………3 （三）竞争分析………………………………………………………………………3 （四）产品特点分析…………………………………………………………………3 二、市场策略…………………………………………………………………………4 （一）营销目标………………………………………………………………………4 （二）产品定位………………………………………………………………………4 （三）广告目标………………………………………………………………………4 三、广告表现…………………………………………………………………………4 （一）广告诉求对象…………………………………………………………………4 （二）广告主题………………………………………………………………………4 （三）广告创意………………………………………………………………………4 四、广告媒介…………………………………………………………………………6 五、广告预算…………………………………………………………………………6 六、广告效果评估……………………………………………………………………6 七、效果评估…………………………………………………………………………7 一、市场分析 （一）企业宏观环境及行业分析 随着现在时代的发展，人们的消费观念已经在不断的改善，喝着奶茶吃着小甜点聊着天是现在普遍年轻人一种追求时尚的行为，这样也很符合现在的人们的价值观。现在人们生活水平普遍的提高，消费能力也得到了很大的提升，这样的休闲类的消费已经占据的市场很大的份额，有很大的发展空间。 在现在这个竞争比较激烈的市场上，奶茶甜品店现在的发展趋势还是很好的，而且会有不断上升的空间。因为现在的消费者都追求简便的生活方式，奶茶这一个行业占了很大的优势，竞争也比较激烈，我们在不断改善销售模式的同时也在巩固自己产品的质量。 消费者分析 现在随着生活节奏的加快，人们都追求一种简单便利的生活方式，休闲的方式越来越受现在年轻人的喜爱。现在的年轻人喜欢追求时尚喜欢新鲜的东西，对这样的产品有着很大的消费欲望。针对现在大多数的人都喜欢在自己休息的时间找个安静的地方聊天，泡沫苦茶店也营造了这样的环境。现在的人们都注重品牌，对品牌的观念很强，虽然年轻人喜欢追求时尚，却缺少了主见，我们就会推出主打产品。我们的主要消费的人群是在校学生和白领还有年轻人。学生喜欢物美价廉的产品，我们针对这一现象，也推出了很多款产品；白领喜欢高质量的一种舒适可口的产品，针对他们不同的喜好，我们也会推出新产品来吸引顾客。 竞争对手定位及以往广告分析 在现今的湖南市场中，现在的奶茶行业的发展也很迅速，现在目前的较大竞争对手是“麦上花开”“避风塘”“奶熊”等比较有影响力的奶茶甜品店。“麦上花开”的广告总是每期会推出自己的主打产品，但是没做过什么优惠的活动。“奶熊”针对的只是学生类的消费者，没有休息的地方。“避风塘”成立比较悠久，有固定的客源。虽然现在奶茶行业虽然有很大的前景发展，但是竞争还是很激烈的，所以我们需要研究出新颖的广告模式。 产品特点分析 “泡沫苦茶”奶茶甜品店将采