兰州市广告公司生存状况和人才培训需求调查报告..doc

兰州市广告公司生存状况和人才 培训需求调查报告 执行项目成员：兰州大学2004级广告学专业 指导老师：新闻与传播学院 王芳、石束 报告执笔人：新闻与传播学院 高渊 报告提交日期：2006年6月 目 录 ◆报告摘要………………………………………………………………………3 报告主体部分 第一部分　调查实施与统计方法………………………………………………4 ◆一、调查背景…………………………………………………………………4 ◆二、调查方法和统计…………………………………………………………4 第二部分 问卷分析报告………………………………………………………5 ◆一、公司基本情况分析………………………………………………………5 ◆二、公司状况分析……………………………………………………………8 　 1、广告公司员工的情况…………………………………………………………………8 2、广告公司培训的情况…………………………………………………………………9 3、广告公司生存状况分析………………………………………………………………12 ◆三、广告公司招聘人才的要求………………………………………………15 ◆四、对现有广告公司员工的调查分析：……………………………………16 第三部分 调查总结与建议…………………………………………………18 ◆一、调查的局限性……………………………………………………………18 ◆二、结论与建议………………………………………………………………18 附件部分 ◆兰州市广告公司生存状况与人才需求调查问卷…………………………20 ◆兰州市广告公司员工调查问卷……………………………………………24 摘要 调查通过对兰州市广告公司生存状况和人才培训需求方面的对比分析，发现兰州市广告公司现阶段的经营水平还比较低；缺乏大量的人才，广告公司也比较注重对员工的培训。针对这种现象，我们提出在大学中办广告培训班是有市场的，但要注重培训的内容和方式以更适应兰州市广告公司的实际情况。 报告主体部分 第一部分 调查实施与统计方法 本次调查于2006年4月20日，在兰州市进行，调查的背景、内容组成、实施和调查方法如下： 一、调查背景： 改革开放以来随着我国经济的不断高速发展，广告作为商业社会一个不可获缺的产物也随之发展起来。伴随着广告行业的繁荣，广告公司也如同雨后春笋般纷纷出现。兰州作为西部重要的商业城市，近几年许多广告公司也纷纷崛起。为了了解兰州广告公司现实生存状况、人才需求情况以及对人才培训方面的要求，我们2004级广告学专业的全体学生在老师的指导下对兰州广告公司了进行了抽样调查。 二、 调查方法和统计： 1、调查总体：兰州市城关区、七里河区的所有广告公司 2、调查方式：问卷调查 3、抽样方法：根据2006年兰州黄页上刊登的广告公司进行简单随机抽样抽取了样本 4、样本情况：共收到有效问卷，员工问卷60份，经理问卷69份 5、样本统计方法：运用国际通用的SPSS统计软件录入数据后，进行频数频率统计和单变量分析。 第二部分 问卷分析报告 一、公司基本情况分析： 本次调查由于路途不便等原因只对兰州市城关区、七里河的广告公司进行了调查。调查发现有97.1%的广告公司在城关区，而只有2.9%的公司在七里河，这说明了兰州市广告公司集中在商业发达的城关区。 从图1中可以看出广告公司成立的时间分布很不均匀，排在前几位的是：2002、2000、1996。由此我们可以发现现行的广告公司大部分都是在近十年里成立的，说明了近十年来兰州广告行业发展的迅速。 从图2我们可以发现，市场上私营的广告公司是占绝大多数的，这正说明现在的广告行业国家放的很开，是一个市场化非常强的行业。另外我们也发现中外合资的广告公司所占的比例是最小的，这个也说明了兰州广告市场总体的水平还不是很高，兰州的商业市场也不是很发达，没有能够吸引外资。 从图3中，我们可以看到传统业务的广告，如：广告设计制作、媒介代理、户外广告等占了绝大部分，可见兰州现行的广告公司仍然是传统的业务范围，对于新的业务，如：电梯视频广告，很少经营。 图4显示了兰州广告公司的主要业务集中在省内和全国，这主要是由于兰州是甘肃省的省会城市所决定的。但是，兰州的广告公司为国外企业服务的很少，大部分也都是在为国内企业服务，这也说明兰州广告公司的发展潜力还是很大的。 图5，表示了从事广告行业的人员大部分都是在40岁以下的，而更是以30岁以下居多，由此可见的是广告行业更青睐于年轻人。 从图6中，可以看到兰州广告公司的员工大部分都是具有本科和专科学历水平上的，说明兰州市广告公司在整体上的素质和水平还是比较高的。 另外从调查中，我们