《待嫁老爸》美加净植尚品牌植入方案.docx

美加净植尚品牌《待嫁老爸》植入方案一、概述植入式广告（Product Placement），是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。它是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。这是美加净植尚选择与《待嫁老爸》进行深度合作的初衷。植入式广告对于影视作品而言，它身着大众文化的隐身服，跳脱了传统广告直白诉求模式，以更加隐蔽的形态潜入了观众的视野。影视中的人物形象、服装、道具、台词乃至影视的名字都可以转化成商品的品牌，以达到传播的目的。在信息爆炸式增长当今社会，植入式广告是影视广告发展的必然趋势，我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。二、背景（一）口腔清洁护理用品行业的广告现状在产品与品牌推广传播过程中，媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。对于口腔清洁护理用品企业而言，行业的广告现状在企业品牌传播过程中造成了很大的难题。通过植入式广告，品牌与产品的表现空间将变得十分广阔。口腔清洁护理用品企业可以在植入式广告中找到诸多适合的方式，如：商品、标识、ＶＩ、ＣI、包装、品牌名称等。（二）植入式广告拥有独特优势1、庞大的受众群体在电视剧中植入广告，其受众包括电视观众、VCD观众（还有数量庞大的盗版市场）、网络视频受众，以及相关新闻报道的受众等，突破了传统广告受众单一的限制。以电视剧《待嫁老爸》为例，在某视频网站上线仅14天，点击播放总量就超过一亿次，单天播放播放量突破一千万。接受剧中植入产品信息的受众群体数量非常可观。2、良好的接触质量“接触质量”是植入式广告的更大的优势，品牌进行影视剧中的广告植入，能引起高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。3、潜移默化的影响力在影视剧这样声像俱全的媒介中，能够打造出强烈的现场感，剧中演员的示范、引导作用会对消费者形成一种行为展示，如电视剧《待嫁老爸》中出现的王志文父女用美加净植尚一起刷牙、王志文公益讲座讲解泡泡娃产品知识等，吸引起了无数观众的兴趣。植入式广告对受众消费行为产生的潜移默化的影响正是美加净植尚品牌推广的过程中最需要的。4、创新娱乐整合营销思路在诉求精准传播，感性引导，品牌价值传递，且更具经济性与创新性的营销思路引导下，依托于娱乐内容的市场整合营销已经成为品牌重点考虑的创新型营销手段之一。（三）文化标签与品牌相切合80、90后组建的新家庭已经成为一种社会潮流，他们喜欢创新，喜欢时尚、崇尚独立，讲究生活质量和独特品位。80、90后们所代表的社会主流群体与美加净植尚品牌提出的“新一代国民牙膏”的理念相切合。三、项目介绍《待嫁老爸》连续剧连续剧《待嫁老爸》共38集，每集40分钟。开机时间：2014年3月播出时间：2015年5—6月播出平台：天津卫视、湖北卫视，及腾讯、搜狐、奇艺、乐视等视频网站网站流量：8000万—1亿/ 家宣发团队：上海扬馨扬禾品牌管理机构全案宣传四、美加净植尚品牌内容植入（一）契合点1.共同人群以年轻都市人群为核心目标人群。2.锁定代表人物美加净植尚品牌不仅需要产品植入，更需要具有品牌代表性的人物助其传递品牌诉求。3.锁定高价值平台选择最具影响力并能密切影响消费者的植入平台，以达到最佳的传播效果。（二）传播概念提炼美加净植尚在赋予人们更天然、更安全的新一代国民牙膏的基础之上，更要满足当代年轻人的生活需求：“轻松自我，品质生活”，以此进行传播能够有效与目标消费者沟通！感性利益：时尚的牙膏、经典的牙膏、高品质的牙膏理性利益：美加净牙膏更专业、更天然、更安全（三）BIG IDEA看全民亲子剧，用中国好牙膏这个创意概念意在营造一种轻松、愉悦的调性，结合影片的主题传递特殊的品牌主张，满足当代都市人的生活态度，促使忙碌都市职场人群在闲暇时间选择美加净植尚牙膏。通过影片和明星的演绎为美加净植尚增加品牌情感利益，想到美加净植尚就联想到轻松自由、时尚经典的新一代国民牙膏，使美加净植尚牙膏不但成为职场必备，更成为之场外美好生活的必备品！（四）植入策略构架1.主题线索植入将美加净植尚与影片的职场、时尚主题线索绑定，成为剧中人人物个性的表现方式，通过定制剧情完美呈现品牌特质。2.定制品牌角色依靠剧中各个人物个性，绑定人物显性传播3.常规品牌植入公司，家中，餐厅，车中等不同场景品牌露出以传递美加净植尚的时尚经典（五）品牌人物绑定1.美加净超级抗过敏牙膏 绑定人物 周东风王志文 饰（牙医）IQ超高，EQ超高，做事只求结果不管过程，逻辑简单明了，对复杂的感性人情事故丝毫不通，却常作出一些超出大家想象的决定。2.美加净超级清新除味牙膏绑定人物苏