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第四章 体育群体传播与组织传播 内容提要：体育群体传播是指群体内部或外部的体育信息传递活动。体育群体传播对体育群体意识的形成，在形成体育群体意识和体育群体结构方面起着关键的作用。体育群体传播具有目标取向和兴趣的共同性、组织活动的自发性、互动性、松散性的特点。体育群体传播具有促进个体社会化、促进体育社会化、增强群体的凝聚力和自我管理约束力的功能。体育组织发源于欧洲，形式多种多样，有着悠久的历史。近代体育在中国的兴起和体育组织传播，是在1840年鸦片战争以后。现代中国的行政管理型体育组织传播对我国体育发展发挥了重要作用。体育组织传播的方式可以分为非正式传播和正式传播，它具有内部协调、指挥管理、决策应变的功能。 第一节 群体与体育群体传播 群体 （一）群体的概念 群体指的是由共同的利益、观念、目标、关心等因素相互联结，存在着相互影响作用关系的个人的社会集合体。物以类聚，人以群分，自人类社会诞生以来人们就在相互交往中形成了各种社会群体。群体不仅仅是人群的简单集合，还是人们相互联系的独特模式。它通过一些特殊意义和规范形成了群体意识和文化共识，这些群体意识和文化认同作为纽带将群体更为紧密地联系起来，从而形成群体的各自特征。群体既是人们生活的单位，又是社会的基本结构，它作为社会的中观系统将个人与社会连接起来，对于社会发展具有重要意义。 （二）群体的分类 美国社会学家库利在1909年首次把群体划分为初级群体和次级群体。初级群体是指成员之间面对面的交往与合作的群体，是一个直接的、自然的关系世界。它包括家庭、儿童的游戏群体、年长者们的邻里和社区群体。库利认为这些交往最密切的初级群体，是产生人类合作与友谊的土壤，是有爱、同情心等人性的培养所，是培育人的特殊品德的地方。在初级群体中，个人情感将获得共鸣而被社会化，并且受共同精神约束。个人与社会的连结，个人整合到社会之中，主要是通过初级群体而学习社会、走向社会的 [美]查尔斯 [美]查尔斯·霍顿·库利.社会组织[M].纽约:1962:23-24页 次级群体又称作次属群体，是用来表示与初级群体相对应的各种群体，如学校、职业群体、社团等。次级群体是人们为了达到一定的社会目的而建立起来的。一般说来，次级群体规模比初级群体要大，成员较多，有些成员之间不一定有直接的个人接触，群体内人们的联系往往通过一些中间环节来建立。次级群体既是个人步入社会所必须加人的群体，也是个人社会活动领域拓展和活动能力增强的标志。 二、体育群体 （一）体育群体的形成 体育群体是指成员之间基于体育意识、兴趣、目标、关心、行为等因素，通过体育的互动或关系而结合起来进行共同活动的集体。体育是构成体育群体的重要因素，在体育群体中，个体体育行为的集合汇聚成了群体体育行为，群体及成员之间由于体育观念、体育行为和群体目标的相互作用相互影响使体育群体得以维持和持续发展。日益增长的大众体育需求与多元目的取向是体育群体形成的内部动因，希望结成群体的形式进行体育活动并获得体育满足和享受是体育群体形成的直接动机，共同的体育态度与价值观是体育群体形的纽带，活动、交往、感情交流是体育群体形成的要素。体育群体形成后便转化成体育传播的群体，而这种体育传播正是体育群体之间的相互作用的结果。 （二）体育群体的分类 体育群体是一个较为特殊的群体，这一群体可分为体育运动群体、体育现场观看群体和体育媒介受众群体。体育运动群体因体育而将其成员集合起来，有着特定的体育群体目标，群体成员在一定时期内相对比较固定，群体成员之间彼此在体育运动方面有着较深的了解，通过训练和比赛等长期相互作用而逐渐形成了特定的传播习惯、传播方式、判断标准和行为准则，经过不断巩固逐渐形成了特有的群体意识、群体规范和群体凝聚力。但是，由于缺乏严密的组织约束力和领导的权威性，如果遇到突发事件在群体无意识中会产生心理波动，而影响群体目标的实现。 现场观看体育比赛的群体大多都是体育爱好者和球迷群体。竞技体育比赛活动的进行，应包括运动员、教练员、裁判员、观众和社会环境等许多相关因素。一场运动竞技的呈现，对运动员或运动队来说，就是向观众传达他们长期的训练成果，并传递了特殊的情感和体验。相对地，就观众欣赏运动比赛而言，不但具有休闲娱乐的效果，还可以从观赏的过程中，获得日常生活里可能无法接触的人生经验。因此，一场运动比赛的进行，不单单只有运动员在场上的竞技，观众的参与也是运动比赛中不可或缺的一项要素。这一群体是现代社会经济和体育发展到一定阶段的特殊社会文化现象，主要是以现场观看体育比赛为主要行为特征的人群，包括对某项体育运动酷爱并直接参与某项运动的人群和酷爱并不直接参与某项运动的人群。从对体育比赛认知角度进行分类，可以分为能够正确认识体育比赛本质特征的理智性体育爱好者与球迷和只有感性认识的体育爱好者与球迷。体育爱好者与球迷