2第二讲 需求和供给.pptVIP

只要学会供给与需求，鹦鹉也能成为经济学家。 ——19世纪英国著名的历史学家卡莱尔;一、价格、需求、供给和供求规律;◆钻石为什么比水贵？ ◇原因1：钻石比水贵，是因为钻石的供给相对于水来说极其有限，而需求却相对庞大 。 物以稀为贵 ◇原因2：价格不反映商品的总效用，而是边际效用。(水容易得到，最后一杯水的效用很小) ◇价值悖论（Paradox of value）：生活必需品的市场价值很低，而很多奢侈品的使用价值很小，但市场价格很高。 ◆在市场经济条件下，供给和需求这两种市场的基本力量决定了商品和要素的相对稀缺程度，千变万化的价格是商品和要素相对稀缺程度的体现。;2.市场的基本决策单位：厂商和家庭;3.需求（Demand）;理解需求 案例1.罪恶的鸦片战争： 鸦片战争，五口通商， 英国商人们“一想到和三万万或四万万人开放贸易，大家好像全都发了疯似的”，中国市场如此广阔，以至于： ★ “倾兰开夏全部工厂的出产衣料也不够供给他一个省。” ★ “直销中国人每人每年需要一顶棉织睡帽，不必更多，那英格兰现有的工厂就已经供给不上了”。 ★设菲尔德的一商行向中国输出了大批刀叉，声明将供给全中国。 ★伦敦一家商行则运来大批钢琴…… ●英国商人的失算? 消费意愿与需求;理解需求 案例2.现实困境： ★ 1999年6月的上海车展是在上海少有的漫长雨季中进行的，参观者人头攒动，但看得多，买的少。在私人汽车最大的市场北京，作为晴雨表的北方汽车交易市场，上半年销售量只相当于去年同期的1/3。尽管当年轿车产量可达75万辆，但一季度销售量不过11.7万辆。富康这两年颇为走俏，销售量仅次于桑塔纳，但一季度只完成全年销售计划的14.14%。面对这种局面，汽车厂家一片哀鸣。 ★汽车价格战 ★目前汽车市场现状 ●汽车市场难启动—购买能力与需求;2）需求表（demand schedule） ■用数字表格的形式表示商品价格（P）和需求量（Q）之间的函数关系表。;3）需求曲线（the Demand Curve）;4）需求规律（P?，Q?；P?，Q?）特例;★炫耀商品 ☆消费者以P衡量对商品的D程度，在P低时购买少，而在P高时购买多。（P?，Q?） 名牌不会轻易打折（名牌的故事：Burberry 起死回生） ☆定位性物品（positional goods）：显示财富的效应 钻石等奢侈品 凡勃伦：炫耀性消费理论（conspicuous consumption） 包法力夫人（喜欢买名牌包） ☆人均GDP刚超1000美元的中国正成为全球增长最快的奢侈品消费市场。;▲中国 ★ LV第三大客户群 ★ GUCCI的第五大客户群 ★ Cartier（30万一支胸针）33家 ★ Armani计划在2008年前在内地开设30家店 ★ Prada：15家 ★ Zegna将达60家 ★ Polo 390家中140家在中国内地 ★欧洲不过是奢侈品市场 ★“穷玩车，富玩表”;★表面上的“例外” ☆在价格大变动时由价格预期引起的高价多买，低价少买； e.g. stocks（买涨不买落） ☆在经济波动时，价格高多买，价格低少买；这是由收入的更大变化产生的。 e.g. 黑白电视机价格下降 买者少 ☆价格高的同种商品需求可能大于价格低的商品，如名牌商品与同种的非名牌商品；这应作二种不同的商品来对待。;5）需求函数与影响需求的因素（讲解后转6）;★互补物品 VS 替代物品 ☆Complements：两种商品共同满足一种欲望。 Car vs Petrol（Gasoline） ◎互补品价格降低，出现？ ◎一种商品的P变化与另一种的Q变化呈反方向变动。 ☆Substitutes：两种商品都满足同一种欲望。 Nike vs Adidas ◎替代品价格上升，会出现？ ◎一种商品的P变化与另一种的Q变化呈同方向变动。;6）需求量的变动和需求的变动;★需求的变动 ☆a Shift of the Demand Curve ☆需求曲线的移动 ☆商品本身的价格不变(P0) 其他因素变化（收入变化） 引起需求曲线（D0）的移动。 ;小结：需求的决定因素;7）市场需求与个人需求;4.供给（Supply）;2）供给表（supply schedule） ★用数字表格的形式表示商品价格和供给量之间的函数关系表。;3）供给曲线（the Supply Curve）;4）影响供给的因素;5）供给量的变动和供给的变动;◆供给的变动(a shift of the supply curve) ◇商品本身的价格不变（P0）， ◇其他因素变化（成本、技术变化） □ COST↑↓，SC线左右移动，supply↓↑ □技术进步