如何合理有效地建设和管理品牌服装连锁专卖店.pdfVIP

山东纺织经济 2008年第2期(总第144期) 如何合理有效地建设和管理品牌服装连锁专卖店· 赵丹 王璇 5001 (天津工业大学艺术与服装学院 天津 60) 摘要：目前，国内外的品牌服装均以发展连锁店面作为品牌扩张的模式，很多知名品牌也通过 这种模式走上了成功之路，如何合理有效地建设和管理品牌服装连锁专卖店已成为业界急需探讨的一个 问题，本文首先分析合理的建设和布局服装连锁专卖店需要注意的方面，在此基础上提出关于有效管理 服装连锁专卖店的建议，希望能够为服装企业提供一些有价值的参考。 关键词：品牌服装；连锁；专卖店；规范化 中图分类号：F721．7 文献标识码：A 文章编号：1673一0968(2008)02—0048—03 随着国内品牌时装市场的不断发展，建设品牌 目、简洁，大气，并且能表达出品牌的文化理念。同 服装连锁店面已逐渐成为发展的趋势。只有增加营 时，在色彩和装潢上最好能与旁边的店铺有明显的 销渠道以及店面数量才能更有效地提高品牌的知名 区别。例如：以高亮度的色彩或者奇特的造型来吸 度，才能扩大品牌效益已成为业界的共识。目前，国 引路人的注意。 内外的知名的服装品牌，例如，李维斯、李宁、阿 迪达斯、真维斯等均以开设连锁专卖店或连锁卖场 为发展的模式，很多新的品牌也因此扩大了市场占 有率，实现了品牌效益。很多品牌在国内的大中型 城市已有数十家的连锁专卖店的规模，那么如何建 设和有效地管理连锁专卖店也成为急需探讨和解决 的一个问题。专卖店是否能够规范而又有效地运营， 很大程度上决定了该品牌的形象，也将直接决定该 品牌的效益。以下即是关于品牌服装连锁专卖店店 2，货场区域的合理设置 面建设和管理的一些建议，希望能够对服装品牌企 货场区域的设置要有一条流动线，让消费者从 业提供有价值的参考。 进门到出去，能顺着产品陈列的指引方向，自觉地 一、一个准备以连锁专卖店模式发展的服装品 看完全部的产品，如果区域设置的不合理，顾客可 牌，必须有一个品牌的SI系统，能够体现该品牌的 能会只看一小部分商品就转身离去。所以一定要保 特色、理念、风格和人文概念。之后在做每个单店 证货场的设置中不存在死角。 的推广时，必须有一个统一的规范和模板给到装潢 (1)终端产品陈列柜 公司，如果条件允许的话，最好是请同一家装潢公 终端陈列柜的质素高低，关系到消费者对此品 司进行装修。确定之后。要求所有的专卖店必须严 牌的印象。首先。产品陈列柜所使用的颜色和造型 格按照标准来实施装修，完成后要派专人进行检查 要与品牌的理念相协调·其次，能更好地衬托，渲 和验收，以确保工程质置。 染产品·第三，要紧跟潮流，不会过时。 1、外墙以及门头的设计和装修 (2)试衣间 专卖店的门面是消费者对一个品牌的第一印象， 试衣间是顾客唯一独享的空间，顾客在试衣间 这在很大程度上决定着顾客是否选择进店。门头最 的这段时间，将会是消费者做出决定的关键所在。 主要是要能清晰地表现出品牌的名称和标志，要醒 因此，试衣间的设计一定要精致体贴，随时让顾客 ·天津市高等学校科技发展基金项目。感受到贴心的关怀。试衣间的规划要通风条件好、 作者简介：赵丹，2005级研究生。 48 2008年第2期(总第144期) 山东纺织经济 空气清新·要准备有挂衣服的地方和方便坐的椅子 让每一个到专卖店的人，都能感受到温馨、细致的 或台子I墙面的颜色和灯光也很重要，要让顾客感