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总部和加盟商的博弈连锁品牌经营机制的经济分析.pdf
[经济与管理] 贵州财经学院学报
201
3-商管理 1年第6期(总第155期J
文章编号:1003—6636(20t1)06—0053-06;中圈分类号:F717;文献标识码:A
总部和加盟商的博弈:连锁品牌
经营机制的经济分析
吕承超
《山东大学经济学院,山东济南250100)
摘要:无论连锁品牌加盟商是否实施正确的品牌策略,都将存在连锁品牌外部效应,导致连锁品牌经营低效率,因此,连
锁品牌建设与经营应该由连锁品牌总部负责,并收回加盟商品牌建设权。在连锁品牌总部进行品牌建设的前提
下,连锁品牌效率最优化条件是:各加盟商为了提高单位品牌信用度所增加的品牌建设费用,应该等于各加盟商
因为单位品牌信用度提高而增加的收益之和。
关键词:连锁品牌;品牌经济学;外部效应;品牌信用度;总部:加盟商
andChain Economic
TheGamebetween Members:An
Headquarters
ofthe MechanismofBrandChain
AnalysisOperating
LV
Cheng-ehao
(Schoolof 250100,China)
Economics,ShandongUniversity,Jinan,Shandong
brandchainmembers the brand arebnmdchainexternalitiesriseto
Abstract:Whether right strategy,there giving
implement
the bethe
inthe ofthebrand and brandchainshould
operation chain.Therefore,buildingoperating
inefficiency
withdrawn
ofits ofbrand shouldbe fromchainmembers.Withthis
responsibihtyheadquarters,and.therisht building
for ofthebrandchainisthatchainmembers’increasedbrand
condition
premise,the optimalefficiency building
for brandcreditworthiness
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