文化娱乐产品的商业号召力研究.pdfVIP

怖。RMAT10N 学术论坛 ．㈣圆圆U瞳留盟圆幽 文化娱乐产品的商业号召力研究 刘 建 (湖北工业大学体育部 湖北武汉 430068) 摘要：文化娱乐产品通过各种华丽景象的刺激，激发人11内心的购买欲望，许多新型的消费都是通过文娱产品来培育的，从采种 程度上琵，文娱产品促进了消t观念的变化．新品味和新体验的广泛传鼍。 关键词：改变消费观念 消膏文化 增值功能 文化产业链 中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号：1672—379l(2008)03(c)一0227一02． 1文化娱乐产品改变人们消费观念 态。强大的社会生产能力远远超出了人们 从蒙牛与《超级女声》合作开始的。文娱 在商业时代，文化娱乐产品本身具有 的基本需求，商品正在成为一种标示生活 产品的增值威力在蒙牛与《超级女声》的 商业价值。所谓的“商业价值”，体现在文 质量的物质和文化复合物。刺激消费、鼓 合作中体现得淋漓尽致，蒙牛酸酸乳的销 娱产品的吸引力，影响力方面。在现代社 励消费已成为社会商品生产的一个重要动 量从几千万爆增至2O亿就是一个很好的说 会，包括娱乐影视、流行音乐、通俗文艺， 力与目标。丰富多样的产品，购买能力的 明。蒙牛也将。超女”这一娱乐资源利用 时尚报刊杂志、商品广告、时装表演，电 提高和闲暇时间的增加使消费文化应运而 到极致，从“超女”代言到赞助”超女”演 脑游戏等文娱产品都是大众消费和娱乐的 生。消费文化是指消费者中普遍存在的一 唱会等一系列营销括动，蒙牛可以说是真 工具。’ 种文化态度，这种态度把商品消费和服务 正做到了不遗。娱”力。 随着有线电视和网络的普及，文娱产 消费看成是至高无上的。消费文化作为一 娱乐产品的增值潜力。可以数据说明， 品的生产和消费正在通过经济杠杆，成为 种社会文化现象，直接渗透到人们的生活 有资料显示，美国电影业总收入中约20％是 大众主动追求的自发活动。文化娱乐产品 方式之中，消费目的也不单是为了满足生 从影院的票房收入中获得的，而有约80％则 借助现代技术手段和大众传媒，制造时 存的需要，更多的时候是为了满足被现代 是由非银幕营销所得。美国影片植入式广 尚，引导潮流，不断刺激消费者的感官和 文化刺激起来的欲望。在商品消费过程中 消费欲望。特别是一些影视片，通过镜头 的审美．品位．时尚等文化观念成了消费 年，该数字可能达到近70亿美元。在大洋 展现豪华住宅，典雅装饰。时髦衣着、高 者追求的新目标。消费文化借助文娱产品 彼岸，各种电影，电视剧，颁奖典礼，音乐 档消费等带有唯美化色彩的场景。在客观 等方式，成为一种有相当影响的价值现、 剧，话剧、演唱会、游戏，都已经全面地， 上诱导激发人们对于物质享受的欲望，以 社会观，在现代社会得到普遍的认同和广 大规模地植入了各种商业信息。 及对生活方式的新的理解。文化娱乐产品 泛的传播。 文娱产品作为最为大众化的娱乐方 是新生活方式最直接的推销员。文娱产品 文娱产品促进了消费文化的发展与成 式，掌握了大多数中国人的眼球，在娱乐 常把生活故事同商品巧妙联系起来，将商 熟，在消费文化形成的过程中，文娱产品 产品中植入营销广告会显示出超常的或 品置于故事场景中来领会，使感情故事融 一直起着引导和制造消费需要的作用，造 力。文娱产品中的贴片广告以及融于表演 入商品信息，观众在被感动的同时，不知 成了强烈的消费欲求和狂热的购物行动， 中的隐形广告如道具、场景，人物对话等 不觉中就会接受携带着浓浓情意的商品。 跨国公司在全球范围的推进和扩张，也是 形式，都能有效影响消费者，产生巨大的 文娱产品把美好生活、高品位，亲情、 以传播消费文化为先导。文化娱乐产品通 商业价值。当今社会，商业与娱乐的界限 感官快乐等附着于世俗、日常商品上。这 过各种华丽景象的刺激，激发人