手机短信 传播公益广告的一种新载体 汤劲.pdfVIP

CONTEMPORARY 广告与传播 手机短信:传播公益广告的一种新载体 ○汤 劲 [中图分类号] [文献标识码][文章编号] — ( ) — G206 A 1009 5322200705 0074-2 【内容提要】近年来手机短信开始承担作为一个信息传播媒介所肩负的社会责任,为公益广告提供了一个全新的传播 平台。手机短信公益广告有着存在的意义和较大的发展空间。 【关键词】手机短信;公益广告;传播 从 世纪 年代无线移动电话问世以来,全球手机用户 年“非典”时期,由南京市文明办主办,南京日报、 20 80 2003 突飞猛进。据信息产业部公布的数据显示,截至 年 月底, 金陵晚报、龙虎网协办,以“众志成城、战胜非典”为主题的 2006 7 ① “我国移动电话用户数已超过 亿户,同比增长 。” 公益短信大征集,广大市民的踊跃参与,创作出了许多文字 4.31 44.9% 手机已成为人们随时随地地收发信息最便利的工具。全球第 优美简洁隽永的优秀公益短信,这些优秀公益短信对鼓舞 ⑦ 一条短信是 年由英国 网络上通过电脑向手机发送 人们士气,团结一致共同战胜“非典”起到了积极的作用。 1992 GSM 的,我国于 年开通手机短信业务。由于手机短信使用方 “口渴时觉得能喝下整个大海,这叫贪念;真渴时只喝 1998 便、便宜、随时收发,已成为我国手机用户喜欢的信息沟通 下属于自己的一杯清水,这叫自律。能划清贪念与自律的界 方式。从 年的发送总量 亿余条,到 年的 亿多 线,就达到了廉的境界。” 年 月 日上午 时整,“湖南 2000 10 2005 3046 2003 6 27 9 条,我国手机短信发送量 年增长了 多倍。② 廉政短信”手机杂志业务首发仪式在长沙举行。中共湖南 6 300 手机短信作为一种新的信息载体和平台,正为人们越 省委副书记、纪委书记孙载夫按动手提电脑键,首条廉政短 来越多地利用和依赖。正如海德格尔所说:“技术不仅仅是 信即发往全省县处级以上党员干部的手机。湖南全省近 万 3 手段。技术是一种展现的方式”。③手机短信正悄然改变人 副处级以上干部的手机上同时收到了这一条“廉政短信”。 们的生活,它不仅促进人类传播的进一步发展,而且成为构 该业务由湖南移动提供短信平台、省纪委提供信息内容并 建新的媒介文化景观的重要力量。 组织编发。从此以后每月定期发送 条廉政短信。此举很快 3