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2008 12 Dec.200 8
24 6 CONSUMER ECONOMICS Vo1.24 No.6
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◆曾晓洋 王艳芸
(1.上海财经大学 国际工商管理学院, 上海 200433;2.中国移动上海有限公司 南郊闵行分公司, 上海 201102 )
:手机短信广告日益成为企业营销的重要手段。消费者对手机短信广告的态度, 主要受接收者因素、发 者因素
及短信广告活动本身因素的影响。论文通过问卷调查和统计分析,就这些因素对消费者态度的影响进行了探讨, 并提出了改
进企业短信广告策略的建议。
:消费者;手机短信广告;态度
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