第 1 章 市场供求和其运行机制.ppt

第1章 市场供求及其运行机制;*; 1.需求量与需求 需求量是指一定时期内，特定价格水平下，对于某种商品或服务，消费者愿意并且能够购买的数量。 关键词：特定价格水平、愿意、能够 1840年鸦片战争后，英国企业界为开辟了中国这样一个大市场而高兴。他们把大批的棉布、棉纱，以及吃饭的刀叉、娱乐的钢琴运往中国。从购买能力来看，当时中国的一些富商有购买这些产品的能力，但销售结果显示，英商的销售决策失败。 ; 需求是指一定时期内，各个价格水平下，对于某种商品或服务，消费者愿意并且能够购买的数量，它反映的是需求量与价格的一一对应关系。 区别：用几何语言描述，需求量通常是个点的概念，而需求则是点的集合。 ;2.需求量的变动与需求的变动;消费者需求变动的影响因素： 消费者的收入。（正常品、低档品） 相关商品的价格。（替代品：猪肉和牛肉、互补品：喷墨打印机与原装墨盒 ） 预期。预期对购买行为的影响主要来自两方面：一是消费者对自己未来收入的预期。二是消费者对商品价格走势的预期。 消费者偏好。偏好取决于个人生理和心理的欲望 （如喝酒）、消费时尚。 此外，广告费用、市场规模、地理环境、人口结构、时间季节等因素的不同也都会导致消费者需求发生或多或少的变化。 ;需求函数 ：指用来表示一种商品的需求量和影响该需求量的各种因素之间相互依存关系的函数。 表达式为：Qd = f ( P , P0 , I , A，T , E , O ) Qd 表示某种商品的需求量,P 表示该商品的价格,P0 表示相关商品的价格,I 表示消费者收入, A 表示广告费用，T 表示消费者偏好, E 表示消费者预期，O 表示所有其他影响商品需求的因素 。 假定其他因素不变，单独研究商品需求量与其价格的关系。因此需求函数通常被简化为： ;需求曲线;*; 价格主要由整个市场的供给和需求共同决定。因此，从个人需求推导出市场需求就非常必要。 只要每个既定价格水平下所有消费者对该商品的需求量相加，就可以得到该商品的市场需求情况。 ;假设冰淇淋市场只有刘星和小雪两位消费者。 ;（a）图为刘星的冰淇淋需求曲线，（b）为小雪的冰淇淋需求曲线，将二者横向加总，就得到了冰淇淋的市场需求曲线（c）。 ;需求定律：商品的需求量与其价格之间存在反向变动关系，即商品价格上升，需求量随之减少；商品价格下降，需求量随之增加。 但是，还必须在前面加一条基本前提：其他条件不变。 这里的“其他条件”是指消费者收入水平、相关商品价格、消费者偏好、预期等所有会带来需求变动的因素。离开了这一前提，需求定律就无法成立。 注意：需求定律只是对人们日常经验的总结，而非严格的逻辑推理。 ;确实存在一些商品，并不符合需求定律的表述。 炫耀性商品,如珠宝、文物，其价格已经成为消费者地位和身份的象征。价格越高，越显示拥有者的地位，因而需求量越大；价格下跌，不再显示拥有者的地位时，需求量反而下降。 吉芬品,某些低档商品在特定条件下也可能出现价格下跌，需求量随之减少，价格上升，需求量反而增加的情况。 ;*; 需求量的变动：在需求曲线图中，商品自身价格变动带来的是同一需求曲线上点与点之间的变化。 需求的变动：在需求曲线图中，需求则是指整条需求曲线。 而当商品自身的价格不变，其他条件发生变化时，其对需求曲线的影响就不可能在同一条需求曲线上反映出来了，而是体现为需求曲线的移动。例如，考虑消费者收入水平的变化，如果收入水平提高， 那么需求曲线整体向右上移动。;需求量的变动，表现为沿着需求曲线的移动，如（a）。;第2节 供给 ;供给量的变动：如果没有其他因素的变化，只有商品或服务自身的价格发生变化，导致供给量发生相同方向的变动。 那么，为何会出现这样的结果呢？ 在其他条件不变的情况下，如果某种商品的价格上升，利润增加，将刺激更多资源投入该商品的生产。 一些成本较高的厂商，在价格提高以后，可能会发现他们也可以向市场供给商品了。 供给的变动：如果商品或服务自身的价格不发生变化，其他因素的变化导致了供给量的变动。; 导致供给变动的因素： 投入品的价格。投入品价格与生产成本密切相关。 生产技术和管理水平。技术的创新使得生产者能够在任一既定的商品自身价格下，提供更多的该商品。管理水平与技术水平的作用类似。 相关商品的价格。 生产者对未来的预期。如果生产者对未来的预期看好，如预期商品的价格会上涨，生产者在制定生产计划时就会增加未来每一价格水平下的供给量，同时减少当前供给。 此外，政府税收或补贴政策、市场规模、气候等因素的变化也都可能带来商品供给的变动。; 供给函数 ：是指用来表示一种商品的供给量和影响该供给量的各种因素之间相互依存关系的函数。 表达式为：Qs = f ( P ,