2015年9月四川.PPT

  1. 1、本文档共26页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
2015年9月四川

信息库存量:互联网上可检索到的与品牌相关的信息量,代表品牌能够提供给消费者进行决策参考的信息丰富程度。(展现,display expression) 连接活跃度:消费者与品牌连接的强度和质量。数字内容只有被消费者有效激活,才能真正发挥作用。(需求,消费者搜索) Social listening社会化聆听,消费者对于品牌所表现出的情感态度,即口碑/美誉度。(口碑) * 讲这页的时候重点说明一下依据(数据依据) * 渭南为什么上榜?是否跟旅游相关。成都是否能进前10? * 取TOP 10 * 题目修改:四川旅游搜索高峰集中在……时间 * 没有贵州,题目改成:搜索来源组成或网民搜索地域分布 * /chanye/2015/08/13/1130255t7m.shtml * * 不要提闭眼事件/传说,不印刷和提到 * 百度·旅游大数据白皮书 —— 之四川好玩 —— 2015年9月 四 川 [Sì Chuān] 品牌数字排行榜发布 01 | 发现一:客源篇 02 | 发现二:手机篇 03 | 发现三:城市篇 04 | 发现四:景区篇 数字化时代,品牌存在的方式在改变 依靠大脑中存储的有限的知识和印象作决策 通过与互联网的连接来辅助自己做出更合理的决策 过去 现在 * 数字内容量 网页好感度 口碑总评数 口碑推荐度 关注度 Content Connection 信息库存量 连接活跃度 WOM 口碑推荐量 品牌数字资产榜 全国省份旅游搜索排名 数据来源:百度品牌数字资产榜 2015年1-6月 四川排名第4 1 全国城市旅游搜索TOP10 2 数据来源:百度品牌数字资产榜 2015年1-6月 1. 北京 3. 杭州 2. 上海 7. 渭南 10. 西安 5. 泰安 4. 黄山 9. 苏州 6. 厦门 8. 三亚 11. 成都 No.8 天安门 No.6 故宫 No.7 九寨沟 全国景区旅游搜索TOP10 3 数据来源:百度品牌数字资产榜 2015年1月-6月 No.1 黄山 No.2 华山 No.3 泰山 No.4 西湖 No.5 鼓浪屿 No.9 庐山 No.10 西塘 发现一:全省关注来源于 春-秋季/周边和沿海 01 10月 旺季结束 4-10月 旺季 4月开始旺季 1 四川旅游搜索高峰集中在春到秋季,暑期达到鼎盛 数据来源:百度流量数据 西藏自治区 新疆维吾尔自治区 青海 甘肃 四川 云南 广西 广东 湖南 湖北 山东 江苏 吉林 辽宁 山西 河北 陕西 黑龙江 安徽 河南 江西 浙江 福建 台湾 宁夏 上海 贵州 北京 香港 澳门 重庆 天津 海南 排序 省份 1 广东 2 重庆 3 江苏 4 陕西 5 北京 6 浙江 7 湖北 8 河南 9 上海 10 山东 占比45% 占比3% 占比2% 数据来源:百度流量数据 2014年8月-2015年8月 2 搜索来源的地域分布集中在周边和沿海省份 发现二: 手机端迅猛增长 02 50% 使用手机查找四川旅游信息的比例进入2015年后达到了爆发 数据来源:百度流量数据 无线 PC 35% 67% 1 手机端的涨势迅猛 手机搜索 77% 5.94亿 手机预订旅行 1.7亿 数据来源:CNNIC 2015年7月 2 手机网民数 2.3亿 智能机出货量 小米/华为/iPhone 20-29岁占31.4% 50+ 许多类型的端能力已为营销所用 端能力类型 声音拓展 MP3功能 语音通话 语音识别 温度传感器 虚拟触摸反馈 触屏手势识别 亲近感应 多点触控 湿度传感器 实时推送 条形码识别 云端打印 表情识别 数字罗盘 气压感受器 M7追踪芯片 LBS 指纹识别 蓝牙 二维码识别 NFC 裸眼3D 图像识别 视频通话 背光感应 视网膜屏幕 视频播放 摄像头 双向摄像头 3D摄像 摄像防抖 Html 5 移动网络 wifi 短讯息 屏幕旋转 设备姿势识别 后台操控 存储扩充 发现三: 城市热度来自景区贡献 03 数据来源:百度流量数据 2014年8月-2015年7月 No1. 成都 No2. 阿坝 No5. 南充 No3. 乐山 No4. 甘孜 1 城市排名主要靠景点贡献 +48% 游客被成都的慢生活感染了,留在成都耍 2 搜索成都最想去的国内目的地 到成都后未来7天内去的景区 数据来源:百度数据 游客心存高远,足迹遍布四川省内 3 搜索阿坝最想去的国内目的地 到阿坝后未来7天内去的景区 数据来源:百度数据 游客乐山乐水乐逍遥 4 搜索乐山最想去的国内目的地 到乐山后未来7天内去的景区 数据来源:百度数据 甘孜增幅主要来自景点 要避免孤岛现象 5 数据来源:百度流量数据 2014年8月-2015年7月 2 大 关注人群 1. 不明确 2. 有意向 景区词 景区在哪儿 景区词 景区攻

文档评论(0)

youbika + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档