商标权对企业的作用.doc

商标权对企业的作用 商标权对企业的作用 1）存储：品牌可以帮助企业存储商誉、形象。品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。 2）维权：通过注册商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。 3）增值：品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。 4）形象塑造：品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意本文由论文联盟http://www.LWlM.cOM收集整理义。 5）降低成本：平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。 6）聚合效应：名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可，社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向名牌企业或产品，使企业聚合了人、财、物等资源，形成并很好地发挥名牌的聚合效应。 7）内敛效应：名牌会增强企业的凝聚力。比如中国的联想集团、以民族品牌为号召的四川长虹和明天会更好的海尔集团等，它们的良好形象使生活、工作在这样企业中的员工会产生自豪感和荣誉感，并能形成一种企业文化，工作氛围，给每一位员工以士气、志气，使员工精神力量得到激发，从而更加努力、认真的工作。名牌的内敛效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力、使企业得到提升。 8）无形资产融资：隆力奇三字贷来5个亿本报讯（苏宣）日前，经国家工商行政管理总局商标局审查，对江苏隆力奇集团有限公司以隆力奇注册商标为质押物，向中国农业银行股份有限公司常熟市支行申请贷款5亿元予以登记备案并核发了质押登记证。这是继江苏梦兰集团有限公司以梦兰商标质押贷款2亿元,成为全省首笔超亿元商标专用权质押贷款后，该市企业再次刷新全省商标专用权质押贷款最高额。 1