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广告策划方案如何写 广告策划书的一般格式为： 　　(一)、市场背景分析 　　1、 目标市场：该产品的消费者是谁?他们的年龄、性别、职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。 　　2、 消费偏好：消费者在购买或者使用该产品时喜欢中档还是高档? 　　3、 购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看重的品质。 　　4、 信息渠道：获得信息的渠道是什么?最早接触体是什么?最依赖的媒体是什么? 　　5、 竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么?畅销原因?销售状况?消费者希望产品改进的方向是什么? 　　6、 结论。 　　(二)、广告策略 　　1、 广告目标：广告活动所要达成的目标 　　2、 广告主题：广告诉求点 　　3、 广告表现风格：广告表现的特点 　　4、 广告口号：统筹全局，具有感染力、冲击力 　　(三)、广告创意 　　(四)、广告投放策略 　　(五)、广告效果反馈 　　侧重点放在广告策略和广告创意两部分，其他部分考生根据题目要求进行取舍即可。有些高校要求以分镜头脚本的形式写出广告策划案。 论文联盟收集整理 1